今年，iPhone 17 系列新品首销的热度超过往年。9 月 19 日早上 8 点，北京三里屯、上海南京东路的苹果直营店门外大排长龙，加之此前预售期「秒光」都显示出消费者对新机热情。京东数据显示，开卖 4 小时，全国已有超 3 万人签收 iPhone 17！
《iPhone17 首销调研》显示，在购机渠道选择上，近八成（79.98%）用户通过线上渠道购买新机，在线下门店和即时零售购入新机的用户则分别占比 13.21% 和 6.82%，线上已成为绝对主导的销售场域。在线上渠道的细分竞争中，京东以 72.83% 的占比占据优势，天猫/淘宝和 Apple Store 以 9.28% 和 6.24% 的占比紧随其后。
此外，问卷数据显示，88.39% 的用户在选择即时零售渠道购机时会选择京东秒送。这一方面体现了京东即时零售业务的运营能力，也是用户在手机品类的心智反映：想要「最快」拿到新机，第一时间想到的是京东秒送。
从数据中可以看出，即时零售赛道虽有爆发，但目前整体渗透率仍有提升空间，以京东为代表的成熟电商依然是购新主场。尽管用户对送达时间的期望极为迫切，但多数用户未选择即时零售购新，这主要源于「信任与安全顾虑」（20.69%）和「不习惯在此类平台购买高价值产品」（22.11%）两大主因。要知道，「信任」是购买高价值产品的另一重底层逻辑。
问卷数据显示，33.96% 的用户希望「越快越好，愿意支付额外费用」，另有 18.5% 的用户期望在发售日当天或次日收到。京东物流的首销日「小时级」甚至「分钟级」送达体验，契合了这一需求。「配送极速，远超预期送达」是用户第二看重的满意点（38.83%），这种「朝发夕至」甚至「即时可得」的体验，需要即时零售业务在运营上的强大支撑。
当热情与理性并存，速度与信任共赢，消费者用手指投出的每一票，最终都汇聚成一个清晰的答案：买新机，上京东，已成为一种消费习惯。
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