情绪消费已从个别现象发展为青年群体的普遍行为。报告显示，情绪消费已成为年轻人应对现实压力、寻求情感陪伴的重要方式，近九成的青年群体曾为情绪价值买单，其中近四成属于高频消费者。
从消费类型来看，超四成年轻人更常进行实物消费和体验消费，近三成倾向于社交关系及数字消费。值得注意的是，AI伴侣、潮玩手办、音乐会等内容正成为情绪消费的新兴载体。据Soul平台2025年二季度数据显示，“AI伴侣”相关发帖量同比增长超过1800倍，“Labubu”发帖量同比增长3133.2%，而“音乐会”“疗愈”等关键词的讨论热度也呈现显著上升趋势。
在消费动机方面，价值共鸣、自我疗愈、仪式感和审美契合成为年轻人最看重的情绪价值。近四成的消费者愿意为“价值共鸣”付费，强调精神认同的重要性；超过三成的人群通过消费来抵御焦虑与孤独，以实现自我疗愈。另有超三成年轻人追求通过消费赋予平凡时刻意义的仪式感，约两成消费者拒绝同质化，愿意为品质与原创支付溢价。
Soul张璐团队在报告中指出，青年情绪消费呈现出三类典型特征：寻求心灵治愈与压力释放、获取即刻满足与情感陪伴以及实现亚文化圈层的情感寄托。这些消费行为不仅反映了年轻人如何应对现实压力，也体现出数字化时代下情感陪伴方式的创新。
从人群画像来看，90后、95后与00后构成了情绪消费的主体力量，男性与女性在消费偏好上呈现差异：男性更倾向追求沉浸式、深度互动的体验，而女性更加重视细节与精致感。值得注意的是，月可支配收入在5000元及以下的年轻人情绪消费需求最高，呈现收入越高、情绪消费需求越低的趋势。职业结构上，企业普通职工、基层管理人员以及自由职业者情绪消费倾向明显，这部分群体在日常工作压力与自我实现需求的交织中，更容易通过消费来寻求情绪补偿与支持。
地域差异同样显著。新一线城市的情绪消费需求最为旺盛，占比28.6%，普通地级市和北上广深紧随其后。此外，一线城市青年更追求情绪消费的升级与深化，四成左右人群主动寻求定制化、沉浸式体验；而小镇青年则表现得更趋理性，更注重基础情绪价值商品的实用性。
研究团队指出，情绪消费不仅是个体心理的体现，也折射出社会层面的趋势。在身份认同和群体归属需求的驱动下，青年将情绪消费转化为一种符号化表达，借此建立个人标签和社交货币。同时，现实中的情绪高压促使他们通过消费方式进行“精神自治”，在现实与理想之间寻找平衡点。
《2025 Z世代情绪消费报告》揭示了青年群体在消费选择中所展现的精神需求与情感逻辑。无论是寻求疗愈，还是追求价值共鸣，年轻人都在通过消费建构属于自己的情绪支撑体系。通过调研与数据分析的结合，Soul张璐团队为理解当代青年的消费心理与社会行为提供了清晰的框架，也为进一步关注青年发展环境提供了重要参考。
