身体洗护市场持续增长,内容场域成为关键引擎
据Nint任拓发布的《2025身体清洁护理精洗报告》显示,截止2026年上半年,身体洗护线上市场规模预计突破170亿元。消费者不再满足于基础清洁,转而追求更具功能性与体验感的“精致护理”。
市场反馈同样清晰:在身体清洁板块,“高质价比”仍是消费者关注的核心;身体护理板块则呈现“以量带动”的增长特征,二者增速均十分可观。

*数据是通过运用公开数据资源并借助AI建模技术进行推算而得出的结果
值得关注的是,随着内容与货架渠道的融合,身体洗护的销售重心正加速向内容端倾斜。身体清洁品类在内容电商端的销售份额同比提升近10%,一批国产品牌借助这一新场域赢得消费者认可,在秋冬季销售高峰打造出多款现象级产品,不仅提升了国产品牌整体份额,也为新品牌入场提供了可行路径参考。
创新品类崭露头角,细分赛道蕴含机遇
在身体清洁和身体护理两大板块中,传统品类增长平稳,而一些新兴品类正快速崛起。以沐浴油为例,根据Nint任拓的电商全渠道数据,该品类同比增长超过67%,远高于沐浴露等传统类目。尽管沐浴露目前仍占据约七成市场份额,但按沐浴油的强劲增长已显示出细分市场的潜力。
与此同时,沐浴油品类均价却在过去一段时间有所下调,市场是否将进入价格竞争阶段,仍需进一步观察。

*数据是通过运用公开数据资源并借助AI建模技术进行推算而得出的结果
在身体护理板块,以脱毛膏、颈部护理为代表的局部护理产品增速显著,吸引部分品牌展开垂直布局。此外,标有“抗敏舒缓”等功能标签的头部品牌表现稳定,竞争格局优于中腰部市场。婴幼儿洗护产品同样增长迅速,中高价位商品接受度良好,与身体乳/霜在货架端中高价格带占比提升的趋势一致,反映出特定品类中高端市场仍具发展空间。

*数据是通过运用公开数据资源并借助AI建模技术进行推算而得出的结果
当前,身体护理品类在兴趣电商的低价格段分布仍较分散,存在一定的入场机会。然而,整体市场数据维度复杂、分析门槛较高,许多品牌难以快速识别潜在机会并把握进场时机。
Nint任拓在《2025身体清洁护理精洗报告》中,依托全渠道数据对上述趋势进行了系统梳理与解读,助力品牌在纷繁的市场动态中找准方向,实现科学决策与持续增长。

