12月21日晚，随着最后一批粉丝带着心愿好礼与难忘记忆离场，小红书市集心愿之城正式落下帷幕。这场为期两天的线下活动，以3000㎡沉浸式体验空间为载体，集结超100位小红书买手打造22个特色主题空间，吸引超1万人次入场参与。
“我们希望通过心愿之城，将小红书独特的买手生态搬到线下，加深买手与用户的情感连接。让大家直观感受到，买手与粉丝可以建立起朋友般的关系，用户在直播间收获的不仅是买手挑选的好商品，更是一种可触摸的生活方式。”小红书市集心愿之城项目负责人昆丁表示。
与传统商业市集不一样，“心愿之城”核心不是陈列商品、完成交易，现场被划分成多个主题区域，将线上笔记中的买手带货场景真实复刻到线下。从入口领取集章卡开始，参与者就走进了一场关于生活方式与情感共鸣的探索之旅。
小红书买手、模特@胡兵 策展的空间里，他为粉丝现场调酒，还和大家一起走秀、拍大片，专属纪念品“这是胡兵送我的显眼包”成了全场热门珍藏；在章小蕙玫瑰编辑部主理的“玫瑰宠粉乐园”中，@营养师金星 现场分享变美秘诀，粉丝边体验SPA边畅谈护肤心得，这种沉浸式体验被大家评价为“像是游园寻宝”。
家居买手@一颗KK 在“待不腻的舒适区”主题空间，开设KK软装诊断室，用两个小时全程“坐诊”，和粉丝交流软装经验；“小登徒步协会”区域内，@露营叔 则现场教学野外打绳结技巧，实用干货让粉丝收获满满。
为了这场宠粉之旅，买手们提前做了充分准备。水果买手@李丹丹DDD 专门从四川把应季新鲜水果快递到上海，还准备了价值超1万元的试吃品，鲜甜口感瞬间征服现场观众，不少人品尝后直接拿起手机下单，用实际行动回应这份用心。
现场诸多瞬间印证了买手与粉丝间超越交易的关系。粉丝“月野兔”特意穿着7年前买的品牌服装见到@宋黛cony，不仅被瞬间认出，还收获了暖心拥抱，感动直呼“心愿之城圆了我的大梦”；粉丝“鱼丸斯嘉丽”与喜爱多年的@徐娇 近距离交流，分享过程中不禁落泪，感慨“原来心愿真的能实现”。
据心愿之城项目负责人介绍，此次参展心愿之城的买手中，有不少是2025年新开播或实现突破的买手。例如@吴千语Karena，在12月7日的直播中单场GMV突破1.5亿，成功跻身亿级标杆买手行列。2024年双十一期间，小红书千万级成交买手数量达去年的1.9倍，超12位买手首次突破千万成交，190多位买手首次破百万。
同时，过去一年，越来越多蒲公英商单博主转型成为买手，拥有博主和买手双重身份变现博主超8.5万。为助力买手更好成长，小红书推出蒲公英“种收联动”模式，实现“笔记种草”与“直播转化”的跨场域高效联动。
“心愿之城”的落幕并不意味着结束。它生动地证明当直播带货跳出单一的销售模式，买手能够成为“生活方式伙伴”和“可信任的朋友”。“小红书心愿之城不仅是一场线下宠粉盛会，也让买手生态的核心内涵被更多人直观感知。未来我们会推出更多此类活动，展现小红书蓬勃的创作者活力，让更多用户和买手实现紧密连接。”小红书市集心愿之城项目负责人表示。
