社交应用已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。在这个背景下,国内社交应用企业纷纷把目光投向海外市场,寻求更广阔的发展空间。
为了帮助国内社交应用企业更好地了解海外市场情况,开发者全球增长平台汇量科技首次发布《国内移动应用出海白皮书——社交篇》(下称:白皮书),详细分析了海外社交应用市场发展概况、社交应用全球买量大盘展开分析,揭示社交应用市场需求、产品投放的最新动向,锚定社交出海的区域市场机遇,并进一步聚焦重点国家市场,展现各国社交应用买量及素材投放特征,同时也分享国内社交应用出海获客及变现的成功案例。
报告指出,在2022年,图片素材依然是社交应用投放的主导类型,但进入2023年后,图片素材量大幅锐减,而视频素材量则一路上涨,已经超过并且碾压图片素材量。新增素材是推动图片和视频素材占比发生颠覆的主要因素,社交应用广告主的投放侧重点向视频素材倾斜,不断加大新视频素材的投放量。
纵观各个国家市场的素材内容,发现素材的创意特点与该国的社会文化、年轻用户的审美口味息息相关。比如在美国的社交应用素材常使用身材姣好的年轻女性真人,引起视觉上的冲击,符合美国热情开放的交友文化;日本的视频素材选用高颜值的小哥哥/小姐姐同时出镜,脚本利用情侣的纯爱故事营造粉红泡泡,勾起观众对恋爱的渴望。
受宗教文化影响,相关的元素也会在真人素材中有一定的体现。在伊斯兰文化深厚的印尼,素材中的女性模特会佩戴头巾,穿着印尼传统服饰,顺应当地风俗,以此提高本地用户的情感认同和信任感。在同样信奉伊斯兰教的沙特阿拉伯,中东女性真人演员的出镜,让观众迅速代入到社交场景,被激发尝试聊天社交的欲望。
自2013年成立至今,汇量科技始终致力于推动数字时代的全球商业增长。凭借创新技术产品、全球化网络以及本地化服务能力,汇量科技已为119个国家的10000多个活跃的应用开发者提供完整的广告和分析工具套件,包括用户获取、变现、分析、创意自动化和智能媒体采买等,能大幅提升广告营销 ROI,有效帮助移动应用突破增长平台期。目前汇量科技全球日均触及超过35亿个活跃移动设备,覆盖250多个国家和地区。
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