历年的双11,各大电商平台是绝对主角,但随着实体商业持续转型以及线下渠道数字化升级,零售大促的竞争格局也在发生微妙变化,线下积极参与各类线上大促。作为线上线下“连接器”的全球免费上网平台WiFi万能钥匙,此前持续构建充实的“立体式上网矩阵”,在这个年末购物狂欢中,为消费者的场景化购物提供了省流、安全的连接便利。
双11提前开启之时,各大实体商店也纷纷策划起促销活动,很明显,在以互联网平台为主要参与者的即时零售的带动下,实体商店的双11活动也逐年增多了起来。
线下实体店正在朝电商靠拢,加速打通线上渠道的过程中,连接必不可少。自2016年以来,WiFi万能钥匙坚持打造的立体式上网矩阵,通过共享、投资、自建、合作和公益等形式,拓展热点渠道,丰富着用户的连接场景。特别是城市商业场景的连接深度,WiFi万能钥匙通过深入合作、自建,先后与中国电信“爱WiFi”和百米生活等热点运营资源强强联合,共同强化商圈热点覆盖颗粒度,满足用户随时随地免费连接的需求。
线下实体经济通过场景化设置、互动性设施等吸引人们前来打卡,强化消费狂欢节设定下的情景式购物沉浸体验,而这些恰恰是线上不能给予消费者的。但不可否认的是,线上引流、互动、比价、支付等强功能,又是实体目前借助在线的必备路径。历经多年后的双11,线上主角唱戏,线下积极搭台,相互借力,促进多形式消费。
WiFi万能钥匙的“一键链接”,既为用户提供方便、快速的连接体验,也能给予商户更稳固、更强大的流量支持。同时,WiFi万能钥匙将“入口+流量+场景营销”通过连接,助力线上用户对接线下的闭环打造,提升了用户实体消费时,移动端到商户场景的购物体验。
此前,WiFi万能钥匙多年前启动的“热点商户联盟”,持续地推进着中小商户的数字化升级,适逢双11大促之时,也能助力小微商户参与其中。
《2023年全球消费者洞察调研》中国报告指出,即便在普遍认为的消费降级时期,51%的消费者对于必需的物品或服务,并没有降低消费水平,而是权衡品牌和产品,并更加关注渠道,积极寻找更低价途径。目前,线下商场和实体店,除了运用在线直播等新方式,更是在价格上做起了文章,“线下比线上贵”的固有印象正被打破,这使得实体在双11也再次回归视野。
消费数字化的观念深入人心,尤其在618、双11这样的年中、年末大型消费盛宴中,餐饮、住宿、旅游、购物等传统线下场景的在线融合趋势更加明显。积累了众多用户的平台型企业,因为更接近消费者已经养成的在线习惯,也正在努力助攻实体经济数字化的叠加。以连接为切入点,为用户提供便捷连接,WiFi万能钥匙助力打通线下实体业态,用连接力和流量引导等方式正在助力实体商户提升获客能力,以迎接新业态的消费复苏。
