11月29日，第八届2023 MorketingAwards灵眸奖颁奖晚宴在上海隆重举办。经过由数百位营销专家、学者组成的评审团逐一审议与层层甄选，360智慧商业斩获一金一铜两项大奖。其中，「2023《职场"元"梦记》全民重启 让理想不再守望」营销案例荣获首届AMAMA专项奖唯一金奖。
360集团商业化市场部总经理李佼领奖
360集团商业化市场部总经理李佼受邀出席并发表获奖致辞，李佼表示，AMAMA奖项代表着AIGC、元宇宙、AGI等先进技术与营销结合的优质实践，能够有幸成为AMAMA金奖的首个获得者，是业内对360智慧商业在智能营销时代背景下平台能力与技术优势的认可与肯定。未来360将与广大同仁一起，在AI的浪潮下乘风破浪，再创辉煌。
AMAMA专项奖金奖
2023《职场“元”梦记》全民重启 让理想不再守望
今年三月，随着市场回暖，春招季来临，为助力更多职业梦想达成，高效链接招聘企业与求职者，360智慧商业联合七大招聘平台与五大职业教育机构重磅打造了「2023职场“元”梦记」——360N世界元宇宙招聘季，基于数字孪生，打破常规招聘会时间与空间局限，建立互动性更强、容纳人数更多的顶级元宇宙会场，构建了能够高效与年轻群体沟通的营销磁场，带来焕然一新的求职体验。
360以PC屏幕独有的营销穿透力，全线营销精准布局，为用户和招聘平台建立相遇新通路。在预热期用洗脑RAP+社交媒体扩散实现热度引燃，设立集宝箱、大咖直播、宇宙共享等多环节互动机制激励互动，提升停留。后期以360优质资源源源不断的精准输送需求用户，全面布局应聘直通车，以新奇、便捷、互动更强的元宇宙招聘会场作为热点持续引爆。同时建立搜索需求端招聘平台品牌核心阵地承接C端用户需求，以PC大屏展示打开B端合作渠道，以搜索+展示的强势组合拳持续吸引目标用户，助力企业实现从品牌触达到流量收割的品效协同营销闭环。
最终，在活动上线当天元宇宙会场人均互动126.6次、直播间互动4.4万，同比去年投放增长4%、广告收入增长31%。360智慧商业不仅为招聘平台、教育机构输送精准流量，更是颠覆传统思维，助力求职者圆梦理想生活，提供企业与应聘者的双向奔赴与价值的多向输出。
品牌案例组铜奖
梦幻西游，青春永驻，释放IP新活力
游戏买量市场竞争日益激烈，梦幻西游存在IP老化，用户新鲜感逐步褪去等问题。由此，网易立足游戏本身迭代创新，于2020年开发了梦幻西游网页版，其随开随玩的网页特性与PC流量王者360遂即成为最佳拍档。依托360PC端流量优势，通过360大数据分析用户属性，利用DMP人群管家锁定各层级用户群体，针对不同圈层用户制定独有媒体资源打法。将资源属性与人群特征紧密结合，用多样化创意资源配合360优势传播矩阵“沟通渗透”意向用户，“实力抢占”核心用户，“全面收割”品牌认知用户。
首先是心智激活，品效合一。360全链营销大数据+AI助力梦幻西游网页版精准寻人，借势360平台营销策略，在提升原游戏品牌影响力的同时扩散用户圈层，吸引增量用户，提升变现能力。其次，精细运营，步步为营。360深耕精细化运营、高效智能买量，分场景、分人群、分素材定向展示，将目标群体有效激活，同时卷入潜客，实现梦幻西游网页版用户量再冲顶峰。最后是创意资源，层层渗透。采用战斗、明星、奖励、内容等多元素材，利用开机第一眼、娱乐、软件下载、信息浏览等资源分场景组合投放，有效截获不同场景人群，潜移默化地激发玩家热血，点燃玩家梦想，激发玩家情怀。
最终，梦幻西游网页版23年Q1累计潜客曝光18亿+，CTR同比提升38%，创角成本同比下降14%，媒体份额同比提升32%。360助力梦幻西游网页版实现品效合一、降本增效的目标，最终达成高转化，远超客户预期。
据了解，MorketingAwards是由全球营销商业媒体服务平台Morketing及旗下研究咨询机构推出的营销商业领域奖项，旨在盘点年度行业成果、行业创新、启发未来行业发展趋势，鼓励驱动数字生态的优质案例与服务提供者。2023年，灵眸奖评选竞争格外激烈，申报案例数量高达到1386个，经过评审团百余位专家与各领域精英的审议后，共计产生奖项90个，平均获奖率仅为7.23%。
未来，360智慧商业将继续创新求变，发挥在产品、技术、场景、流量、用户等方面的优势，助力各行各业拥抱数字浪潮，打造全场景智能营销链路，为企业营销带来更多的可能性与确定性。推动中国营销商业领域不断前行，促进中国数字生态飞速发展。
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