2025年1月7日，全国 “老字号嘉年华” 暨北京 “王府井金街过大年” 活动在北京王府井步行街启幕。当晚18时，由中国中小商业企业协会-商务部老字号协同创新中心最新推出的抖音店铺@老字号优选官方旗舰店 开启独家首播，以集中展示老字号的形式，助力老字号品牌传播与商品销售。直播期间，上海药皂、蜂花、方家铺子、小热昏、王义斋、宝聚源等一众知名老字号品牌纷纷登场，赢得广大消费者的青睐。
本场直播以 “带老字号回家过年” 为主题，由商务部流通司、中国中小商业企业协会（商务部老字号协同创新中心）与抖音电商联合支持、主办。直播间就位于王府井大街，现场老字号铺位商品琳琅满目，人潮涌动，直播间内外洋溢着浓郁的年味，热闹非凡。直播持续近3个小时，累计观看近11万人次，多款老字号产品销量可观。
老字号绝非普通的商业招牌，它们宛如一部部鲜活的历史长卷，承载着一代乃至几代人的珍贵记忆。直播伊始，上海制皂 (集团) 有限公司品牌事务部长朱松华率先亮相直播间，为观众讲述上海药皂、蜂花等旗下老字号品牌的成长历程，以及传承创新背后的动人故事。
上海制皂(集团)有限公司品牌事务部长朱松华
朱松华介绍，近年来，随着国潮文化蓬勃兴起，上海制皂与时俱进，在坚守传统的基础上锐意创新。一方面，品牌着力提升产品的科技含量；另一方面，积极加强与年轻人的沟通交流，企业发展势头良好。他满怀信心地表示：“未来，我们将持续借助数字化手段，探索更具传播力与可复制性的方式，打造更具吸引力的视觉呈现，让非遗技艺走进大众心里，赢得大家的喜爱与认可。”
据悉，上海制皂旗下的上海药皂、蜂花等品牌在抖音电商平台成绩斐然。各品牌借助短视频展示产品生产流程、使用技巧等内容，同时在直播间精心营造经典国货的复古怀旧氛围，成功唤起用户的美好回忆，引发情感共振，有力推动了消费增长。数据显示，抖音@上海药皂官方旗舰店 目前的关注量达25.3万，通过抖音电商累计销售产品已近三百万单。
方家铺子作为一家专注东方滋补食材的百年老店，迄今已有119年的历史。直播过程中，方家铺子第五代传承人/总裁方敏分享了品牌的百年发展故事，以及在品控、加工工艺、技术研发等方面付出的努力。近年来，方家铺子还通过构建账号矩阵，借助抖音电商积极开拓新客源、挖掘新市场。
方家铺子第五代传承人/总裁方敏
上海制皂、方家铺子的相关业务负责人也纷纷走进直播间，详细讲解产品特性、现场试用产品，并为观众带来超值优惠福利。评论区里，网友们通过“物美价廉，确实不错”等互动内容表达对老字号的喜爱之情，并下单支持。其中，一款包括5块上海硫磺皂的组合装，以其超高性价比，一经上架便引发抢购热潮；方家铺子的一款花胶粥同样表现亮眼，凭借优良品质与优惠的价格，成为直播间的热销爆款。
此外，直播还为观众呈现了王义斋、小热昏、宝聚源、鲁味斋、宏济堂等多个老字号品牌的热门产品。临近尾声，老字号推荐官、抖音传统文化优质达人 @国翠儿 空降直播间，分享自己运用AI特效科普传统国粹文化的独特经历。国翠儿表示：“希望通过科普视频的文化‘种草’，激发更多人对优秀传统文化的兴趣，为传统文化插上‘翅膀’，让老字号绽放出更耀眼的光芒。”
据了解，全国 “老字号嘉年华” 是由商务部打造的推动老字号发展的系列活动，旨在全方位展示老字号的 “新国潮” 风采，丰富高品质消费供给，满足多元消费需求。近年来，抖音电商充分发挥自身平台优势，助力众多老字号融入短视频直播浪潮，打开生意新增量。《2024抖音电商非遗发展数据报告》显示，2023年6月至2024年5月，抖音电商平台上老字号品牌销量同比增长401%，活力28、上海药皂等皆是备受消费者喜爱的老字号品牌。
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