近年来,中国老龄化社会趋势日益明显,中老年互联网用户数量与日俱增。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第53次中国互联网络发展状况统计报告》提到,60岁及以上老年网民规模已达到1.7亿。此外据国家统计局发布的数据,中国60岁及以上人口已超过2.9亿,占全国人口的21.1%。这意味着我国至少每2个老年人就有1人接触了网络。
得益于新媒体技术的快速发展,短视频平台也已成为老年用户获取知识的渠道。《抖音集团社会责任报告》显示,2023年,每天有2300万条视频是来自50岁以上中老年用户的创作;根据中国人民大学人口与发展研究中心发布的《中老年人短视频使用情况调查报告》显示,抖音60岁以上创作者累计创作视频类型包括风采展示、亲子互动、创意特效、美食美景、动植物养护等各类内容。
如此庞大的老年人群体,精神需求和物质需求如何得到满足,如何真正实现老有所乐、老有所养、老有所为,已成为全社会共同关注的重要课题。为全方位助力老年人拥抱数字生活,开启幸福晚年新篇章,抖音推出“银龄计划”,同国家老年大学、地方有关部门合作,将重点扶持超过100位以上中老年达人,在抖音平台发挥余热,共同为社会贡献自己的力量。
抖音于2024年9月开学季与国家老年大学达成合作,开启“上课啦老同学”项目,将养生、反诈、拍摄剪辑等8个门类的105节精品视频无偿分享至国家老年大学平台,成功覆盖超300万线上学员。国家老年大学小程序也已正式入驻抖音,为老年用户提供了便捷高效的学习渠道。
此外,抖音同步落地了多场线下公益讲座,邀请专家学者与反诈警官面向老年群体分享专业知识。抖音还与相关专家团队紧密合作,上线“筛认知”小程序,助力老年人早筛认知障碍风险。老人只需在线答题,即可免费完成初步筛查。
2025年,抖音 银龄计划将持续加大对老年用户的扶持力度,一方面平台将上线抖音老年人使用指南等12期优质内容,按季度策划广场舞、朗诵、歌手、乐器大赛,为老年人提供广阔的展示平台。另一方面,抖音将深化与各地合作,落地涵盖拍摄、文化、反诈、养生等线下课程,为各地老人持续“充电”。
