近日，由中国非处方药物协会主办的第二届OTC品牌大会上，2024年度中国非处方药企业及产品统计榜单正式揭晓。其中，葵花药业集团股份有限公司（002737.SZ）获得2024年度中国非处方药生产企业综合统计排名第七名，较上年同比上升12个位次，同时据统计，葵花药业旗下多款产品共获十项年度榜单荣誉。
多款产品揽获十项年度榜单
具体到获奖产品来看，小葵花品牌旗下小儿肺热咳喘口服/颗粒揽获3项大奖，包括中成药·儿科感冒咳嗽类第一名、2024年度中国非处方药黄金大单品（中成药）、2024年度中国非处方药儿科大单品（中成药）；小儿柴桂退热颗粒入围2024年度中国非处方药中成药儿童感冒类排名第三名、并入选2024年度中国非处方药儿科大单品（中成药）。
小葵花旗下小儿氨酚黄那敏颗粒在化学药儿科类中排名第三，并入选2024年度中国非处方药儿科大单品（化学药）；小儿化痰止咳颗粒在中成药儿科止咳化痰平喘类中位居第三；盐酸氨溴索口服溶液在中国非处方药产品综合统计排名中位居榜首。
当下，OTC药品行业在全球化进程加快与新兴市场崛起的大环境下，展现出强劲的增长态势。与此同时，OTC行业正经历数字化转型，市场营销不断创新、多元化策略频出，技术革新与消费升级交织，既为药企开辟了崭新赛道，也促使竞争格局不断重塑，企业迎来新的机遇与挑战。
品种及品牌成为企业支点
OTC行业新局势下，对企业的自主创新能力、产品研发实力、产品质量管控、渠道管理能力、品牌竞争力等都提出了更高的要求。在此背景下，葵花药业作为大型品牌医药集团，正不断致力于品种拓展及品牌打造两大支点，持续夯实自身作为头部品牌的核心竞争力。
据了解，葵花药业通过打造“小葵花”“葵花”两个品牌，成功建立产品矩阵的方式，通过自建营销渠道、自主产品推广、自控营销终端，以保证产品迅速实现在用户端的快速触达，不断深化在用户心中的影响力。
在品种拓展方面，公司通过并购、自主研发、合作引入等方式，持续完善产品结构，优化产品管线，丰富品种资源储备。目前，“小葵花”儿童药上市产品超60个，成人药产品涵盖消化系统、呼吸感冒系统、风湿骨病系统、心脑血管系统、妇科、补益及健康领域。2023年，葵花护肝片年度发货金额首次突破10亿元大关，跻身行业黄金大单品第一梯队。据葵花药业公告表示，丰富的品种资源储备，规模化的黄金单品群矩阵为公司业绩长期、稳定增长提供了有力支撑。
在品牌塑造方面，葵花药业围绕“葵花”“小葵花”两大核心品牌，持续对产品进行挖掘，探索消费者需求，不断拓展子品牌，通过实施差异化的品牌战略，建立葵花品牌群矩阵。2024年，专业品牌机构Asiabrand（亚洲品牌集团）对公司“葵花”“小葵花”两大品牌进行了价值评估。其中，“葵花”品牌价值达184.32亿元，“小葵花”品牌价值达144.84亿元。
屡获行业权威认可
正是基于持续的产品投入及对消费者需求的深刻精准洞察，葵花药业在2024年屡获行业权威奖项。
2024年9月6日，由中国医药工业信息中心主办的第41届全国医药工业信息年会在成都举办。会上发布了2023年度中国医药工业百强企业榜单，葵花药业位列中国医药工业百强企业第53名，比前一年的第85位提升了32名，为黑龙江省医药企业第一名。另外，葵花药业还获得了“中国医药研发产品线最佳工业企业”奖项。
2024年11月底，在由中国医药卫生文化协会、国家卫生健康委员会百姓健康频道（CHTV）主办的2024健康中国传播大会上，葵花药业入选“中医药品牌影响力100案例”。会上同步发布的《2024中国医药健康品牌影响力研究报告》中，根据“中药品牌抖音传播力指数”，葵花药业位居抖音传播力第一位。
囊括品牌价值、产品价值等多方面重磅荣誉的葵花药业，未来能否为OTC行业带来新的惊喜，值得业界关注。
