据了解,2025杭州(上城)新春漫游CITYWALK是上城文旅携手腾讯旗下数字棋类项目《金铲铲之战》推出的新春特色活动,于春节前在湖滨步行街启动了新春福星派对线下活动,吸引大批年轻人打卡互动、祈福新年。1月25日起,新春漫游CITYWALK又创新闪现,8个打卡点遍布上城区景区、商圈、文博等场景,大家拿着集章册可以享“美事”、盖“福章”、送“福袋”、领“红包”……好运不断、福气连连的蛇年春节,变得更有意思了。
八大点位覆盖全域
吃喝玩乐都齐了!
金铲铲之战IP玩偶小企鹅和胖胖龙
这次Citywalk的点位类型丰富,不仅有首批全国高品质步行街—湖滨步行街,还有以杭州红墙出圈的南宋德寿宫遗址博物馆,充分体现了文化、旅游、商务等多业态的串联搭配,也实现了不同圈层客流的互导共享。
同时在空间上也体现了全域性,比如靠近钱塘江有钱江新城的来福士中心,既是CBD的标志性建筑,也是年轻潮玩达人的消费体验目的地;而往北走到皋亭山,桃花湖的两亩地咖啡来一杯,杭州皋亭山千桃园也可以打卡盖章,提前探寻一下春天即将到来的气息。
Citywalk打卡地图
八个打卡集章点位分别为:南宋德寿宫遗址博物馆(聚远楼)、南宋书房(南宋邮局)、湖滨步行街(宋韵今辉)、杭州来福士中心(一楼服务台)、杭州时尚中心(A幢一楼前台)、杭州东站(旅游集散中心)、皋亭山千桃园(咨询中心)、桃花湖公园(两亩地咖啡)。
春节假期,大家可以约起亲朋好友,走走“江、湖、山”,一站式解锁福利清单,体验一把现代与传统碰撞的新春Citywalk。
集章玩法很简单
新春福利免费拿!
为了让大家收获满满,讨个过大年好彩头,这次体验活动准备了数万份城市好礼。你只需在八大打卡集章点位拍照打卡,将体验感想及时分享至社交平台,带上即可领取新春福气红包,更有集章玩法,让你有机会抽奖赢得“金铲铲之战”的珍享好礼。
Citywalk集章效果
据悉,“金铲铲之战”新春福星派对线下活动将一直持续到2月12日元宵节。只要参与活动,就有新春福利免费派送!精彩纷呈的参与方式等你来体验,助你新年福气加持!活动现场,不少市民游客和游戏粉丝前来打卡,解锁新春好礼,提前感受到了蛇年的欢乐喜庆氛围。
以“流量”促“留量”
撬动文旅新业态新消费
春节将近,全国各地都在“备战”这一重要的旅游节点。国务院办公厅日前印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》,明确提出应发挥文化赋能、旅游带动作用,深化“文旅+百业”、“百业+文旅”,提升产品供给能力,丰富消费业态和场景。
活动吸引上万游客围观
事实上,游戏IP在文旅乃至更多产业的价值正日益凸显。中国旅游研究院在《游戏IP&文旅共创新可能研究》数据指出,每周玩游戏3—5次以上的玩家,年旅游次数达3次以上。腾讯互娱品牌与数字生态营销部浙皖负责人夏亮军介绍说,游戏依靠独特的IP、先进技术和高效的传播方式,在文化传播和旅游体验创新等方面展现出巨大的潜力,“线上种草、线下打卡”的模式受到广泛关注。
新春漫游Citywalk宣传海报
“上城文旅一直非常重视年轻一代的文旅消费偏好和需求,也注意到优秀的电竞IP、游戏IP对于用户粉丝来说有很强的参与粘性,联动‘金铲铲之战’推动上城新春漫游活动,正是积极贯彻落实国家支持发展“文旅+百业”新消费业态场景的生动实践。”杭州市上城区文旅推广中心主任龚靖文说,上城文旅将立足于打造Citywalk Centre杭城漫游中心,探索尝试更多于泛文旅行业的融合共创机会,助力提升群众的文化获得感、满足感和幸福感。
新春漫游CITYWALK活动已盛大开启!杭州文旅和金铲铲之战一起,诚邀市民游客们加入这场CITYWALK来欢度春节,在每一步中踏出惊喜和好礼,开启蛇来运转的2025年。快来一起解锁好运连连、福气满满的过节方式吧!
游戏IP与传统文化的创新结合,不仅带来了趣味的互动感,也促进了传统文化在线上的自发传播。展区内,游客们可以亲手拓印金铲铲图案等IP标识,体验传承千年的非遗技艺,还可以在“符文强化点”抽取新年签文、祈福好运,感受年俗文化。融入三潭映月、雷峰塔、白蛇等杭州文化元素的打卡装置“胖胖龙传送门”更是排起长龙,喜庆的装扮与身后秀丽的西湖美景相映成趣。活动当天,相关话题登上抖音杭州同城热搜第一,活动阅读量近530万。
活动当天登上杭州抖音当地热搜榜第一位
据悉,“金铲铲之战”新春福星派对线下活动将持续到2月12日元宵节,分设“胖胖龙新春乐园”和“福星塔姆广场”两大展区,火红喜庆的陈设烘托出浓厚的年味,手持巨型钱袋的福星胖胖龙成为游客们争相合影的热门打卡点。另一侧的广场上,光彩夺目的纳财塔姆同样引来了不少祈求新年发财的年轻人。
胖胖龙新春乐园里手持巨型钱袋的福星胖胖龙
福星塔姆广场中被各大年轻人祈求发财的纳财塔姆
据悉,活动期间吸引了1.8万人次的游客到场参与更是吸引了浙江文旅官方的关注和传播。
浙江文旅官方抖音号发布的联动视频
这个蛇年新春佳节,杭州市上城区文广旅体局与《金铲铲之战》的联手合作,为游戏用户提供了身临其境的线下实感,更为广大游客提供了多元化、品质化、年轻化,充满互动性的体验。不仅作为一份城市文旅与游戏IP融合的生动典范,更为杭州的春节活动注入了亮丽的活力与色彩。
在湖滨银泰In77举办的金铲铲之战新春福星派对,以及新春漫游CITYWALK活动,都是通过融合新春元素和游戏文化,为市民游客打造的既可欣赏、又可参与、更可互动的新春趣味体验。这些活动既丰富了杭州的春节多元文化体验,更借助游戏IP的广泛影响力和数字传播的高效性,提升了杭州城市文化品牌的影响力,也为杭州塑造年轻、活力、包容的城市名片提供更多助力。
新春漫游CITYWALK活动已盛大开启!杭州文旅和金铲铲之战一起,诚邀市民游客们加入这场CITYWALK来欢度春节,在每一步中踏出惊喜和好礼,开启蛇年新春好运,感受浓浓的年味。快来一起解锁好运连连、福气满满的过节方式吧!
