蛇年春节是“春节”申遗成功后的首个春节。2月4日，抖音生活服务发布《2025春节消费数据报告》显示，除夕至正月初六，该平台非遗相关团购商品订单量同比增长139%，购买非遗团购商品的用户数同比增长122%。
各地非遗及民俗活动成为大众过年的年味搭子。其中，登上了春晚舞台的英歌舞，燃爆非遗年。在抖音生活服务，截至正月初六，英歌舞相关团购订单量同比增长高达795%。一方幕布映年味，古老皮影戏在光影中呈现历史传承，抖音团购订单量同比增长488%。“火树银花”般的非遗大秀在多地民俗景区上演，火壶、打铁花订单量增长了451%和70%。
南北不同地区的特色民俗活动，在春节期间带火了地方文旅。玉壶光转，一夜鱼龙舞，“鱼灯”抖音短视频投稿量在春节期间同比增长了168%，带动黄山歙县吃喝游玩订单量同比增长458%。不系明珠系宝刀，象征女性坚韧与力量的福州“三条簪”走进大众视野，短视频投稿量同比增长558%，还有东南沿海一带“游神”民俗投稿量同比增长152%，共同助推除夕至正月初六，福州酒旅团购订单量同比增长46%。年味儿浓郁，安塞腰鼓舞出黄土地上的精气神，短视频投稿量同比增长41%的同时，延安酒旅团购订单量同比增长123%。
春节期间，全国各地不同特色的灯会内容受到大众欢迎，线下人潮涌动。抖音里灯会内容直播观看时长同比增长了47%，文化兴趣消费带动民俗游园会团购订单量同比增长462%。春节之际，“抖音生活新年季”携手北京千灯夜、“点亮·夜京城”IP活动，联合明星、达人等共创赏灯逛吃攻略，助力北京千灯夜灯会销售额环比增长210%。京彩新春彩灯嘉年华在北京园博园启幕，集中呈现京城浓郁年味，春节灯会抖音团购销售额环比增长290%，直播曝光量增长超97%。
河北唐山河头老街是国内首个以唐风文化为主题，以运河为依托的大型全场景沉浸式旅游景区。春节期间，唐山大唐千灯节团购销售额同比增长150%，开播300余场。河南开封万岁山武侠城大庙会·灯会期间，景区开放了武侠影视街等3个全新街区，每天打造超1200场剧目。大年初一到初五，灯会抖音日均核销金额同比增长超过120%。西安城墙景区与抖音合作设置线下打卡点，结合抖音直播，带动长安灯会·西安城墙抖音核销订单量同比增长近33%。中华彩灯大世界第三十一届恐龙灯会在四川自贡盛大开幕。春节期间，自贡灯会抖音销售额环比增长522%。
报告显示，在不同年龄段和不同城市中，年轻人偏爱非遗团购，95后和18岁以上00后群体的下单量达到去年的2.6倍。北京、郑州和太原的消费者购买量居全国前三。百万达人返乡探店也成为了推动非遗团购消费的重要力量。他们通过镜头记录家乡风情，春节期间，带动非遗团购商品订单量同比增长86%。
报告还呈现了春节期间抖音生活服务平台更多消费特色及用户购买偏好。今年春节，“旅游过年”“返乡探亲”带动购销两旺。总体数据显示，1月28日至2月3日，抖音生活服务平台吃喝游玩团购订单量接近去年的1.5倍，抖音直播内容带动团购订单量增长超70%。
