3月30日,在2025中国网络媒体论坛上,微博CEO王高飞发表主题为《社交媒体算法向善助力主流媒体系统性变革》演讲。王高飞表示,社交媒体逐渐成为信息传播的重要载体,而算法作为平台内容分发的核心引擎,不仅影响着用户的信息获取,更深刻塑造着网络空间的内容生态与价值观。
算法向上,以“媒体共建”激发大流量
微博是最早推进媒体融合的平台,微博开放的产品属性为媒体提供了便捷的内容载体和丰富的传播手段。
2024年,微博创建“媒体共建”机制,让更多媒体正能量话题登上热搜榜,并提供更多流量加持,助力媒体引导用户关注社会热点和正能量内容,凝聚社会共识。去年下半年,热搜前十话题中,媒体主持的热点话题数量环比增长90%,2024年,热搜中的社会时事热点96%来源于媒体,媒体在微博获得大流量的同时,传播力也得到了充分提升,平台的舆论引导价值不断显现。
同时,微博还在热搜等主要流量场景进行算法升级,把平台的产品标签体系向媒体开放。除此前上线的原创、首发、和“暖”标外,微博还将“辟谣”“主题宣传”“官方回应”等标签开放给媒体。媒体在发布时可以对内容进行标注,平台会对相关原创内容加权推荐。2024年下半年对比上半年,媒体报道“辟谣类”热搜上榜提升137%。此外,平台也将“微博附注”功能向媒体提供,针对热点事件中的争议性内容,媒体可以进行附注说明,引导网民理性讨论。
为顺应当前AI趋势,微博搜索今年还接入了deepseek,上线了微博智搜功能。为了提供更加权威可信的结果,智搜将突出权威媒体的作用和价值,若引用来源为可信媒体,将强化账号显示;同时对有风险的内容,进行有效提示,用技术赋能媒体内容传播,增强媒体微博影响力。
算法向善,“广告共享计划”弘扬正能量
“算法向善是微博的底色。”王高飞表示,从上线至今,平台每一次重大的产品革新和算法升级都有向善的基因,都围绕着“以微博之力,让世界更美”的初心愿景。
微博自2023年以来就通过“暖新闻”等赋能媒体传播,提高媒体的正能量传播声量,同时,强化媒体报道在“推荐流”“关注流”等“流场景”内的分发曝光呈现。每年投放超过5亿的强曝光资源,用于媒体的内容推荐和粉丝增长,“暖新闻”等相关话题阅读量超过900亿次。
此外,平台于2024年上线AI小助理,帮助头部博主开展互动传播,引导粉丝正向讨论。在推荐流等重点流量入口对垂类博主进行专项扶持,鼓励本领域专业优质内容的生产,通过“首页顶部推荐流”以及普搜两个场景来放大支持,同时,更新广告共享计划,增加正向流量的曝光,减少负向流量。同年5月,平台开展“跨域博主”计划,帮助高影响力博主进行破圈生产,进而引导更多粉丝和普通用户关注正能量热点内容。不仅如此,微博还升级了金橙V体系扶持内容优质的中小创作者,规范头部博主内容创作,配合主管部门开展“清朗行动”进行生态治理,让平台生态清朗有序。
此外,平台还通过算法助力媒体回应大众关切。今年315晚会,平台统计发现,卫生巾、黄焖鸡、电诈,以及装修问题是网民关注的重点。但是媒体将主要精力集中在蜜雪冰城的报道上,微博热搜上只有蜜雪冰城,导致网民对媒体公信力和专业性的诉求没有被满足。对此,王高飞建议,媒体还是要回应大众关切。微博一直致力于提升算法公开与透明化,展示微博热搜规则,添加热搜词解释标签,定期发布微博热搜趋势半年报和年报。但随着算法策略不断升级,呈现出算法叠加效应,虽然媒体都觉得在做正确的事,但与大众关切有偏差。这种舆论偏差不仅损害媒体影响力和公信力,平台口碑也因此遭受质疑,更甚者会影响正面宣传的实际效果。
“算法不是脱缰的野马,而是技术的良驹。”王高飞说,“只有驾驭好这匹良驹,才能行稳致远。微博将继续秉持‘算法向善’理念,不断完善算法治理机制,持续推进算法公开透明,赋能媒体开展正能量传播,共同营造风清气正的网络环境,让算法治理成果惠及亿万网民。”
