近日,抖音生活服务发布春日消费数据观察,呈现由吃花、赏花带动的“花样经济”消费趋势,以及清明假期前热门文旅目的地及消费倾向预测。数据显示,3月15日至3月28日,抖音生活服务春日消费不断升温。“以花入馔”成为时令消费新习俗,桃花宴、樱花糕等颇受抖音网友欢迎,“樱花”主题饮品抖音团购量环比增长61%。赏花等春游团购商品订单量同比增长153%。
当“以花入馔”饮食传统遇到现代餐饮文化,抖音团购上呈现出春日时令消费新热潮。商家们推出各式“花样”团购,呈现一道道春鲜美味。淮扬菜商家推出了“桃花宴”家庭餐、茶饮商家上线了樱花拿铁、樱花芭乐酸奶碗,还有樱花糕、樱花烧麦、云南玫瑰鲜花饼、鲜花菌菇小火锅、桃花小米糕……以花为主题的美食,通过短视频和直播,被更多网友喜爱。
据统计,3月15日至3月28日,抖音生活服务饮品品类里,“樱花”主题相关团购订单量环比前两周增长了61%,“以花入馔”习俗带动商家收获了春日市场新增量。爷爷不泡茶春日樱花系列抖音渠道上线5天曝光破两亿,日均销量超7万,樱花释放春日清甜,纯天然紫甘蓝汁晕染春意粉紫,白兰玉露一口藏尽樱花味,把整片春天递到消费者身边。益禾堂品牌推出了樱花季限定产品“初樱茉莉白”,通过达人短视频预热种草,结合“官号直播+达人直播+店铺自播”抖音全域直播矩阵,精准触达消费人群。樱花旋转打卡杯套吸引更多社交互动,助力实现销量对比同期新品增长了287%。
既“吃花”,也要“赏花”。春花盛开之际,多地景区“以花为媒”,通过抖音线上内容“圈粉”吸引游客。无锡拈花湾·禅意小镇、扬州瘦西湖、顾村公园樱花岛等纷纷推出与花有关的主题活动,为游客打造沉浸式赏花盛宴。数据显示,3月15日至3月28日,抖音生活服务春游团购商品订单量同比增长153%。清明节前古镇游、研学游、赏花游抖音团购订单量同比增幅超107%。
春日时令美食令人垂涎欲滴,“春日宴”消费走俏。3月15日至3月28日,抖音生活服务里春鲜类商品订单量同比增长118%。小龙虾和香椿的团购订单量同比增长173%和144%,河虾、马鲛鱼、腌笃鲜的团购订单量同比增幅也分别达到了91%、73%和62%。春日新鲜食材成为各类餐饮商家推新的重点,新发现连锁品牌开发了诸如春笋韭菜炒鲜牛肉、咸肉手剥笋、春笋雪菜炒杭椒时令单品。以春笋为主题的新菜广受欢迎,抖音直播首日销售额达200多万,此后5天内有3场突破百万。
更多消费者在春暖花开时选择走出家门、感受春光,户外烧烤抖音团购订单量同比增长453%,农家乐采摘相关订单量增长93%。清明小长假临近,航司机票抖音团购订单量同比增长了352%。
抖音生活服务相关负责人表示,在春日消费节点及清明假期到来之际,平台将持续丰富团购商品供给,通过优质内容为更多实体商家和特色文旅目的地带去新客流,助力各地“花式”解锁“花样经济”,共赴好春光。
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