据悉,从2024到2025,伊利集团旗下高端婴幼儿奶粉品牌金领冠持续深化与国内头部母婴垂直平台妈妈网的战略合作。双方围绕精准人群强曝光、早期育儿心智占领,展开深度协同。通过专业平台数据赋能与场景化服务,推动婴幼儿奶粉行业从“产品竞争”向“用户价值竞争”升级,构筑“新生第一罐选伊利金领冠”的认知烙印,助力国产奶粉品牌夯实科学育儿生态壁垒。
科学喂养需求升级,品牌认知度依然是破局关键
第三方数据显示,95后、00后新生代父母对奶粉的选择已从单一关注“安全”“营养”转向“精准适配”与“营养全面”的六边形诉求;近70%的用户信赖专业品牌,品牌力依然是TA们选择的重要参考因素。在此背景下,伊利金领冠与妈妈网的合作直击痛点——高举高打,卡位每个关键高频场景,推动“伊利”及“金领冠”关键词在精准圈层中搜索量与声量的双向长效增长,为母婴人群提供从认知到行动的全周期支持。
全域联动:构建“认知-认同-认购”的全链路营销
据了解,本次合作深化,联动了妈妈网众多精准场景TOP焦点资源,衔接私域,同步扩宣佐证,持续影响用户的关键决策节点。曝光覆盖与投放后,取得站内内容与品牌产品推广策略契合度大幅提升的斐然效果,大量新生代妈妈用户围绕金领冠优势卖点“opo”、“好吸收”、“好消化”进行讨论与分享。最终在心智沉淀的“认知-认同”基础上,实现直播赋能与京东路径高效引流。
垂直深耕,推动头部国产奶粉高质量发展
此次深化合作,标志着母婴行业从流量竞争转向用户价值深耕的范式升级。对用户而言,能快速了解行业头部品牌与产品,降低信息获取门槛,解决“选择焦虑”,提升育儿质量;
对行业而言,为奶粉品牌提供“数据洞察-场景拦截-高效引流”的可复制模型,推动国产奶粉与国际品牌竞争时快速形成品牌与产品优势的差异化壁垒。
对生态而言:通过精准人群的专业平台与品牌的深度协同,将不断加速构建以用户真实需求为核心的产业新生态,共建婴幼儿科学喂养新生态。
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