菏泽是“中国牡丹之都”,4月进入赏花期,迎来全国各地的游客,也迎来蓬勃的“牡丹经济”。近日,在菏泽市委网信办、菏泽市商务局的指导下,抖音生活服务联合字节跳动公益,在山东落地“宝藏菏泽”“山里DOU是好风光”活动,助力商家抖音经营,激发当地春日消费。
4月1日至6月30日,活动通过特色套餐组品、流量支持、亿级曝光宣推、达人种草等举措,为菏泽本地生活商家打造线上经营平台,为用户奉上优质的春日牡丹消费选择。此外,“宝藏潍坊”“山里DOU是好风光”也在潍坊落地,结合非遗风筝、国际风筝会、菜博会等落地系列举措,推动特色商品上线抖音,助力潍坊春日经济。
商家上商品,旅游促消费
结合菏泽文旅特色,活动组织全市商家开展“短视频+直播+产品销售”的线上经营推广活动:鼓励菏泽本地商家(酒旅、餐饮、休闲娱乐)上线“牡丹花会”相关的特色套餐商品;免费补贴本地商家开展直播销售、短视频宣推。
菏泽本地商家参与“宝藏菏泽”活动线上经营推广培训现场
为了激发乡村文旅的“内生力”,4月3日活动在菏泽落地培训会,针对乡村文旅商家开展数字新媒体、服务能力提升培训,提升商家的内容创作、直播带货、数据分析等技能,实现线上经营能力跃迁。150人出席了培训会,并在后续于抖音上线41个“菏泽牡丹节”特色品。同时,活动开通本地商家入驻抖音绿色通道,鼓励更多商家通过抖音经营,实现线上交易与盈利。
活动助力当地“牡丹经济”进一步蓬勃发展。抖音生活服务数据显示,4月1日至15日,菏泽围绕牡丹节上线特色商品41个,交易超1300万元。菏泽抖音团购销售额同比增长超100%,订单量同比增长96%。参与活动的曹州牡丹园,抖音销售额突破740万。牡丹花会期间,每三个游客就有一个游客的门票是通过抖音购买的。
挖掘小城特色,打造地域名片
活动在抖音APP上线主会场,聚合商家套餐与商品。商家参与活动,可以获得“宝藏菏泽”商品标签。用户搜索“宝藏菏泽”,进入话题页面,点击话题banner即可进入主会场,选购丰富的春日牡丹套餐。活动还有专属话题页面,商家、用户带话题发布短视频,即可分享春日好物和探店体验,共同助力菏泽春日“牡丹经济”。
曹州牡丹园游客如织
活动邀请抖音优质内容达人,通过牡丹汉服变装等特色内容,带动线下打卡与消费。例如,@潘姥姥、@幻想家japaul、@沂蒙二姐、@李小丹体验官 等抖音创作者到曹州牡丹园打卡,号召全国网友前来旅游。活动同步在曹州牡丹园设置游客打卡点,吸引用户关注与消费。
除了牡丹,菏泽也是历史文化名城、民间艺术之乡。活动专门定制“菏泽特色线路”,串联城市“吃喝玩乐”场景,为用户种草“本地宝藏好去处”。通过激励商家开启直播与短视频经营、众多达人内容种草等方式,活动旨在挖掘当地更多历史、文化、美食特色,鼓励用户举起手机记录菏泽风情,吸引更多用户到菏泽,进一步打响城市文旅名片,促进本地吃、住、行、娱消费。
