5月13日20点,618首轮预售的号角吹响,各大品牌打响了没有硝烟的争夺战。
根据京东平台实时数据显示,短短39分钟内,在竞争最为激烈的美容抗衰赛道中,香港品牌Timeshop跃居销量排行榜第二,表现引人注目。
“益生好”的销量大爆发,得益于近年来国人对于抗衰的重视。
随着我国60岁以上人口突破2.8亿,老龄化进程持续加快,越来越多人开始认真思考“如何健康地老去”。尤其疫情之后,大家对健康的关注变得更具体,精力、睡眠等身体状态被频繁提及。而且在人均GDP已突破1.3万美元的背景下,“为状态投资”成为大家愿意也有能力去做的事情。
在需求的推动下,抗衰市场迅速扩张,其中口服抗衰补剂发展尤为迅速。NMN作为抗衰赛道中最早进入大众视野的代表性成分,实验证实补充了NMN的小鼠在一周后体力、毛发等都有了明显改善。它因为能够“修复DNA损伤、激活长寿蛋白、抵御时光损伤”而持续受到关注。
其中Timeshop旗下的NMN产品“益生好”凭借“生物酶定向转化技术”,将产品浓度提升到99.99%,还显著加快吸收速度,仅需15分钟便可在体内高效转化,深受“精力不足、睡眠质量差”人群的青睐。
并且不同于市面上光靠包装宣传、价格数几千元起跳的同类产品。自推出以来,“益生好”已进行过四次产品迭代,目前主打版本“益生好21000”单瓶含量高达21000mg,且100粒只需749元,更适合长期调理需求的人群持续补充。
目前,“益生好”已在香港、澳门的数百家屈臣氏上线,除去国内登陆京东等主流电商平台之外,也同步进入了东南亚头部电商平台,逐步实现海内外线上线下全面布局。品牌影响力的持续提升,叠加这次618大促中大额折扣、多瓶装优惠和年单组合装的推出,使得“益生好”获得美容抗衰类第二的成绩。
从全球来看,抗衰赛道正成为资本与科技巨头们重点关注的方向。亚马逊创始人贝索斯早在10年前便投入超1亿美元布局抗衰研究,“ChatGPT之父”也相继斥资2亿美元支持相关技术开发。
这不仅让抗衰从“焦虑营销”变成了“未来产业”,也加速了整个行业的技术成熟与产品更新。但热度之外,市场更需要冷静的判断力。
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