当非遗与文旅融合，会碰撞出怎样的火花？5月28日上午，第九届中国成都国际非物质文化遗产节开幕式正式举行，抖音生活服务与字节跳动公益联合推出的 “非遗好去处”展区通过数字光影技术，生动呈现了打铁花、自贡灯会、徽州鱼灯等地域特色非遗项目。抖音生活服务区域营销负责人在非遗节“非遗发展共创营”分享了平台助力非遗传承的三大举措：亿级流量曝光、万家商家培育、最高 5% 交易补贴，推动非遗从文化符号转化为可体验、可消费的文旅新场景。
抖音非遗嘉年华“非遗好去处”展区现场
《2025抖音非遗数据报告》显示，通过抖音平台走红的非遗体验项目，如今已成为地方文旅的重要名片，带动了当地旅游经济发展。该负责人称，具体而言，“非遗好去处”专项将推出亿级流量、建立非遗内容专区推广非遗旅游产品和线路，培育10000个非遗体验商家，同时为参与活动商家提供最高达平台交易额5%的补贴等举措，助力各地借助自身非遗资源打造文旅新体验、活跃非遗文旅消费，共同打造更多非遗小城。
具备历史沉淀、地方独特性的“非遗”，与各地旅游资源深度融合，不仅拓展了非遗资源的商业边界，也增强了非遗在现代社会生态中的融入度与持续活力。数据显示，过去一年，抖音生活服务中的非遗类商家数量同比增长了215%，非遗团购商品订单量更是激增356%，购买非遗团购商品的用户数也同比攀升328%。其中老字号商家的年销售额同比增长了60%。
非遗对文旅消费的提升效果显著。2024年，灯会、打铁花、鱼灯、英歌舞、簪花等在抖音持续走红；90后消费者数量是最多的、00后消费者数量增速是最快的，越来越多年轻人在抖音喜欢上非遗相关产品。以打铁花为例，相关话题播放量超过100亿，抖音上诸多达人创作的视频带动更多景区增加打铁花的体验产品。数据显示，2024年在抖音生活服务上线的打铁花体验文旅产品交易额，相较于前一年增长了4倍。
越来越多地方政府和文旅机构也在积极借助抖音生活服务打造“非遗+城市IP”，积极创新非遗展示方式、开发文旅融合产品，带动非遗消费持续增长。今年春节期间，自贡灯会和唐山河头老街灯会在抖音均有超10亿次的话题播放量。唐山河头老街在千灯节期间推出了一系列非遗美食、非遗表演等体验项目，抖音生活服务相关销售额环比增长了11倍；自贡灯会在抖音生活服务的门票销售额环比增长了5倍多。
据介绍，抖音生活服务近期将发起“宝藏小城·非遗季”，围绕各地城市的特色非遗，以“明星+达人+热点营销”的形式，持续激发用户对非遗内容的兴趣、引导线下打卡消费体验，助力“非遗+文旅”长效发展。同时，平台还将结合地方非遗节庆，打造“非遗大事件”，持续通过内容与热点的策划，提升小城非遗关注度与消费，持续推动非遗小城破圈。上述负责人称，抖音生活服务致力于发挥平台“内容种草”优势，让非遗从被“看到”到更容易被“买到”“体验到”。
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