在刚刚过去的2025年618中，京东家电家居凭借其独特的品销一体创意营销策略，成功掀起了一场厨房好物消费的热潮，成为现象级营销事件的典范。数据显示，京东家电家居在618全周期内，通过邀请《浪姐》C位叶童倾情加盟，以“叶童的100对餐厨灵感CP”为主题，打造了一场备受瞩目的营销盛事。这场活动不仅实现了全域总曝光量逼近3亿次，还强势登顶热搜TOP1，带动厨房好物频道UV突破400万，成交环比飙升87.6%。
叶童的加盟为此次活动注入了强大的明星号召力。她亲自撰写走心长文，深入诠释厨房好物的价值，相关话题斩获超1.8亿阅读量，超越同期所有非平台热搜。此外，通过联动京东MALL大屏资源，零成本实现超4000万话题阅读量，#京东×叶童#话题跻身微博“星品影响力”TOP5，表现优于白鹿、吴磊等当红艺人，充分展现了明星影响力与内容营销的强大势能。
除了叶童的助力，京东家电家居618期间还集结了李晟、张艺兴、杨迪、大张伟等顶流明星，打造了多维度明星营销矩阵。李晟品牌日IP、张艺兴“送贝壳饭丝”活动、杨迪“迪家同款”低价专场、大张伟小电大促专题等活动，形成了强大的明星协同效应，全域营销成效显著。其中，厨具5折活动曝光量超5亿次，小红书相关话题阅读量突破千万，产出爆文170篇。整体投放总曝光近10亿次，精准短信触达超400万人，直接引入金额达1.5亿，成功实现全域媒体覆盖与精准人群触达，将厨房好物打造为年度爆款品类。
京东家电家居在618期间的营销活动不仅局限于厨房好物。618期间，京东水具品类携手百大品牌，整合12场新品日及618巅峰秒杀日，并联合名山IP传递公益温暖，实现新品首发即爆款的亮眼成绩，惠及近300万消费者，让优惠与温暖同行。茶具品类借势父亲节营销，打造#送爸爸1平米夏日茶室#跨品类营销事件，该话题强势占据站内热搜榜首，带动相关搜索GMV实现同比翻倍增长，让茶具成为父亲节送礼新风尚。餐具品类则联合中国福利基金会免费午餐公益项目，向河北石门小学及全中国16所希望学校捐赠价值10万元的儿童餐具，助力儿童餐具品类增长。
此次京东家电家居618不仅是一次成功的销售盛宴，更是一场融合明星影响力、创意内容与公益温度的营销典范。通过精准洞察消费者需求，联动顶级明星资源，京东不仅实现了厨房好物品类的爆发增长，更以情感共鸣和公益行动深化了品牌价值。未来，京东将继续以创新营销赋能品质生活，让每一次消费都成为美好生活的起点。
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