据了解,2023年4月19日,“艺播计划-抖音直播院团专项”正式启动。该专项面向全国专业文艺院团开放合作,邀请院团开展线上经营,抖音直播围绕“更丰富的功能玩法、更精准的流量扶持、更广阔的创作空间”三个方向提供相应扶持。专项启动以来,中国演出行业协会与抖音直播在文化和旅游部市场管理司指导下,已经走进东北、四川、湖南、陕西、贵州、浙江、安徽多地。截至2025年3月31日,该专项已有来自28个省、86个城市的院团加入,包括贵州、河南、山西、吉林等地院团。此外,中国东方演艺集团、中国交响乐团、中央歌剧院等9家中央直属院团也参与其中。
抖音直播运营代表现场详细介绍了“艺播计划”提供的由浅到深三种合作模式:模式一,助力院团经营官方账号,通过提供价值超1000万元的扶持资源、账号经营能力培训等,协助院团打造互联网名片;模式二,在院团官方账号的基础上,增加演员个人账号,鼓励院团以直播公会的形式经营全团账号矩阵,平台将提供更多流量扶持,并为演员搭建专业培训体系,符合条件的院团还将获得每月5万元收入保底;模式三,项目还将对直播能力较为成熟的院团开展定制化合作,整合文旅、传播等资源,协助院团打造线上直播赛事、主题表演活动等。
河南歌舞演艺集团2025年1月加入“艺播计划-抖音直播院团专项”,目前已打造出招牌账号@麦子一队 与@麦子男声。截至2025年6月,@麦子一队 和@麦子男声 累计开播347次,月度打赏收入已过万元。演员们以多人组合形式出镜直播,通过创新改编打破传统艺术与年轻观众的隔阂。如@麦子男声 将《小龙人》《黑猫警长》等童年记忆用美声唱法多声部演绎,让直播间网友感慨“高级感与亲切感并存”;@麦子一队 则凭借即兴互动迅速破圈。河南歌舞演艺集团副总经理陈静曾表示,未来河南歌舞演艺集团将持续深化内容创新,挖掘更多元的艺术表达形式,把“麦子”品牌打造成传统文化现代表达的标杆。
近年来,抖音积极支持各级文艺院团开辟直播舞台,除“艺播计划-抖音直播院团专项”外,还面向基层文艺院团推出“聚光计划”。截至今年5月底,已经有347家各级专业文艺院团以直播公会形式入驻抖音,4870个演员和院团官方账号在抖音开展直播活动。抖音直播相关负责人表示,平台将持续为文艺院团提供线上“第二舞台”,帮助演艺群体获得“新舞台、新观众、新收入”。
