多维矩阵引爆流量,黄金资源赋能品牌
此次「618美好生活买手节」集结 宫中秘策、澳乐乳、牛博士、Mama&Kids、适乐肤、宜婴、Joie巧儿宜、巴布豆、恒安奇莫、Stokke等众多优秀品牌,共同创造了耀眼成绩。活动战绩斐然,实现 IP 总曝光量6.42亿+,总互动人次1065万+,强势占领母婴消费领域流量高地。
妈妈网构建全域流量矩阵,以价值超4千万+SS级黄金资源为品牌精准赋能。在黄金硬广位、搜索场景中,品牌信息高频触达目标人群。智能AI助手在活动期间表现出色,问题响应量达百万级别,精准解决了母婴用户的消费痛点问题,快速解决选品困惑。同时,妈妈网社群矩阵覆盖10万+精准妈妈群体,实现品牌与消费者的近距离、高频次互动,为品牌精准撬动母婴消费核心场景提供坚实支撑。
重构消费决策场景,构建消费决策护城河
妈妈网深度洞察母婴消费场景,特别打造了「618美好生活买手学院」互动导购专题,包括成长学院和护理学院两大特色学院,全方位满足母婴家庭需求。成长学院聚焦出行好物与营养补充,妈妈买手团严选婴儿推车、餐椅、DHA、钙片等产品,为宝宝茁壮成长护航;护理学院则精心挑选纸尿裤、宝宝防晒、洗护好物,守护宝宝娇嫩肌肤。两大学院协同发力,为品牌创造1025万+次曝光机会,精准触达高价值母婴人群,成为妈妈们选购母婴产品的专业指南。在口碑传播层面,妈妈网组建红人矩阵,百强母婴KOL化身“买手妈妈天团”,通过多场景证言种草,深度影响消费者决策,带动关联SKU搜索量激增。
其中,宫中秘策与妈妈网联合打造的品牌惊喜福利 DAY 尤为亮眼,定制专属宠粉互动专区,与 13.8万+人次用户实现深度连接,以丰富的互动玩法与优质的产品体验,大幅提升品牌好感度与用户粘性。
专业内容是妈妈网构建消费决策护城河的核心利器。活动期间推出 “妈妈网官方编辑育儿官实测+专家专业科普” 内容模式,输出硬核内容,树立选品权威标准。儿科专家陈志强带来 “孩子夏季防晒与长高攻略” 专业科普,从科学防晒到正确补钙,为妈妈们答疑解惑;妈妈网育儿官则精心整理《618美好生活买手学院》母婴用品清单,涵盖宫中秘策蓝帽帽防晒、Mama&Kids婴儿洗沐套组、宜婴红花山茶纸尿裤、牛博士儿童钙维D片及Joie巧儿宜双向灵动-多功能“横移”轻旅车等母婴好物,同步揭秘优惠机制,助力妈妈们在618实现精明消费,为母婴消费保驾护航。
精准导流直播电商爆发,爆品引领消费热潮
在全域转化链路构建上,妈妈网精准发力,实现流量高效变现。直播电商成为活动的强力引擎。Joie巧儿宜、牛博士、Mama&Kids、宜婴等品牌备受青睐,吸引82万+人次直播围观购物,充分展现妈妈网在母婴消费领域强大的导流转化能力。
妈妈网「618美好生活买手节」的成功,不仅为品牌与消费者搭建了高效连接的桥梁,更重塑了母婴消费决策生态。未来,相信妈妈网IP将持续迭代升级,以AI技术为驱动,深度挖掘母婴消费需求,优化消费决策路径,为品牌与消费者创造更智能、更专业、更温暖的美好生活体验。
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