作为深耕母婴行业近21年的国民级母婴平台,妈妈网以“女王V5红人大赛”为纽带,已连续10年为百万妈妈提供展示自我、实现价值的舞台。今年,大赛以“妈野法则”为主题,喊出“撕掉‘妈妈’的单一标签,激活‘女性’的多维可能”的宣言,旨在鼓励妈妈群体从“某某妈妈”走向“斜杠博主/创业者”等多重身份并行。
一、主题升级:「妈野法则」定义母婴红人新生存法则
“妈野”,是大赛的内核,更是新女性价值观的体现,“不设限、真实力、破标签、敢表达”。“妈野”不仅是赛制的革新,更是对母婴赛道的内容创作者发展逻辑的重构——从“流量收割”转向“信任深耕”,从“单一场域”拓展至“多元身份共生”。
二、赛制革新:五大赛道+多赛段PK,打造红人竞技新生态
本届大赛引入“线上初赛+决赛多赛道PK”模式,希望通过赛道细分,让每位妈妈找到属于自己的“高光时刻”。决赛阶段,选手需通过与品牌共创等方式展示内容创作与商业转化能力,最终由用户投票与专家评审共同选出年度TOP100红人。
三、生态共建:从“流量收割”到“成长型个人IP孵化器”
依托“创星学院→MCN→红人大赛→IP栏目”妈妈网的红人孵化体系,早已形成从内容创作到商业变现的全链路营销模式。2025年,平台进一步强化三大能力:
1.数据赋能:基于10万+用户高频词分析(如“宝宝过敏”“隔代育儿冲突”),为红人提供选题方向与产品共创灵感;
2.技术加持:AI工具辅助内容生产(如智能生成辅食表、育儿知识图谱等),降低创作门槛;
3.商业闭环:妈妈网即将推出用户需求导向型的AI玩具类产品——猴哥跳跳AI智慧蛋,实现“从用户需求”到“可交付的价值”产业化闭环。
“母婴个人IP的生命力在于与用户需求同频迭代”,妈妈网红人业务负责人王蕾在红人见面会上阐释,母婴个人IP的底层逻辑:不是“人设”是“可信赖的数字闺蜜”。现场以“成长型个人IP”模型为例,鼓励红人“随着用户需求一起成长”延伸个人IP价值——从0-1岁喂养指南到3岁早教启蒙,再到儿童社交能力培养,持续输出适配内容,更能成为品牌的“长期合作伙伴”。
四、品牌联动:全域资源赋能红人商业化
本届大赛获爷爷的农场、Mama&Kids、萃舒元等品牌深度支持,通过“流量扶持+产品共创+线下曝光”组合拳助力红人成长:
流量资源:千万级曝光资源池定向扶持优质内容;
产品共创:品牌开放试用通道,红人可参与新品试用与测评;
线下赋能:城市见面会设置“品牌快闪体验区”“红人创作工坊”,帮助品牌建立与红人的深度连接,这也是母婴营销的核心竞争力。
从大赛到生态,妈妈网要做红人的“终身成长伙伴”,与每一位妈妈红人共同成长,让“妈野”精神不止于赛场,更融入日常的创作与生活。
结语
从2015年初代大赛到2025年第十一届,妈妈网女王V5红人大赛始终是母婴红人生态的“造浪者”。今年,以“妈野法则”为锚点,大赛通过赛制革新、技术赋能与品牌联动,为妈妈群体开辟了一条“真实表达-价值变现-生态共建”的成长路径。
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