同时在线人数峰值破万、直播间观看人数破百万……2025“双十一”爱奇艺电商2025首场“直播奇妙夜”即创下爱奇艺电商成立以来新纪录。
10月30日12时——22时, @演员来喜直播间打响今年爱奇艺“直播奇妙夜”第一枪。本场连续10小时不间断的直播汇聚了敷尔佳、李子园、中信书店谷知谷知、立白、蓝月亮等众多头部品牌，在必不可少的福利环节、“壕”礼云集，明星亲签、飞天茅台、最新款苹果手机等引发观众热烈追捧的惊喜大奖轮番上阵，诚意满满的“0.01元抢购” 专属特权频道，将直播氛围一次次推向高潮。整场直播的最高潮出现在爱奇艺热播剧《天地剑心》剧组进驻直播间，成毅送祝福，郭俊辰空降直播现场，分别与李一桐、常华森、张凯莹、何瑞贤等主创直播连线、剧组独家幕后故事与演员们的真诚分享，让直播间秒变“团综”现场，用户沉浸体验拉满，让爱奇艺电商直播间在“双十一”一众充斥催单话术的直播间中脱颖而出。就在直播当天，《天地剑心》爱奇艺内容热度突破9000，进入佳片殿堂。
爱奇艺高级副总裁王学普表示，爱奇艺持续探索“内容电商”多种呈现方式。直播间不仅是商品销售的渠道，也是用户和内容互动、共创、共生的新消费舞台。
超沉浸体验，直播间“秒变”综艺现场
“我所演的每一个角色，都潜移默化影响了现在的我。” 爱奇艺热播剧集《天地剑心》中权如沐的扮演者郭俊辰真诚分享角色感悟。但这次回应他的不是弹幕，而是直播间用户里此起彼伏的留言“加油”。
这一幕不是综艺节目的录制现场，就发生在10月30日爱奇艺“直播奇妙夜”的首场直播中。为配合这次的奇妙夜，爱奇艺电商在直播中首次引入顶级LED环形大屏，构建出无死角的全景视觉空间。这不仅使商品细节在超广视角下得以艺术化地呈现，为观众带来了堪比巨幕电影的视觉冲击，在精心策划的剧组连线环节，《天地剑心》剧组主创成毅、李一桐等主创连线进入直播间时，宛如综艺录制现场。演员不仅与观众畅聊拍摄趣事、分享独家幕后花絮，更在轻松自然的问答互动中，拉近了剧内角色与剧外用户的情感距离。这种深度联动，使内容IP与用户的情感联结从剧内无缝延伸至剧外，“活人感”拉满的互动，直接打破了直播间与内容IP的次元壁，直播间用户实现了从“观看”到“置身其中”的体验升级。
沉浸的体验感直接带动了相关内容IP 的消费热情。本次直播中，爱奇艺电商独家上线了《天地剑心》定制大富大贵礼包。礼包包括：萌小棉联名《天地剑心》7只爆款王权富贵官周棉花娃娃现货（眯眯眼款、蒙眼款、豆豆眼款、战损款、黑马尾款、晕晕款、害羞款），更有多达100款+《天地剑心》周边IP衍生品同步开启销售。除了官方IP周边外，独家互动也带动主创代言品牌敷尔佳、李子园热销。
“IP-内容-消费”全链路场景从概念走向现实
标志着“IP-内容-消费”的闭环全链路已从概念走向现实，它不再是一次单纯的销售行为，而是一个以高端技术为基底、以优质内容为牵引的沉浸式场域，重新定义了内容电商的未来形态。
在电商红海竞争日趋激烈的当下，“双十一”如何超越单纯的低价逻辑，构建具有辨识度的消费体验，已成为平台突围的关键。爱奇艺于2025年4月宣布入局电商，其核心策略正是依托平台丰富多元的内容形态与沉浸式的用户体验，致力于为用户、商家与品牌之间搭建互动、共创乃至共生的广阔空间。
在本次“直播奇妙夜”中，演员来喜既是主播，也在剧组连线环节成为主持人。这让访谈不套路，激发主创更多真情实感流露，带来独家幕后故事，不仅吸引了大批的粉丝涌入直播间，也给原本在直播间“蹲”福利的用户种草内容。
“IP-内容-消费”的闭环全链路正从概念走向现实：以高端技术为基底、以优质内容为牵引的沉浸式场域，重新定义了内容电商的未来形态，真正实现“内容即现场，现场即卖场”的生态闭环。
爱奇艺电商上线半年来，在“内容电商”落地上持续创新，目前已经有超过27部剧集的近1400款独家IP衍生品在爱奇艺电商直播间发售，同时吸引超过100家品牌入驻。首场“直播奇妙夜”更开启直播招商尝试，凭借新颖的直播内容设计和强大的IP影响力，即吸引了敷尔佳、李子园、中信书店谷知谷知、立白、中粮可口可乐、蓝月亮、宫芙、创维、大希地、王小卤、三胖蛋、沃隆、海天、盐津铺子等众多知名品牌参与。
王学普表示，爱奇艺正尝试以新技术、新体验整合内容资产与流量势能，将其系统性地转化为驱动新消费增长的核心引擎，在电商同质化竞争中走出一条以IP情感价值和沉浸式场景为特色的差异化路径，同时为内容宣发、IP增值、流量变现拓宽新的思路。
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