短视频时代，明星打卡探店成为众多烟火小店“出圈”新方式。近日，抖音生活服务“长安不夜城”IP以李宇春西安演唱会为契机，联动本地商场及特色商户打造系列营销活动，带动本地商家提升品牌曝光、实现生意增长。
其中，龙湖西安未央天街商场落地演唱会限定周边打卡活动，抖音曝光量环比提升264%；演唱会期间，李宇春打卡马天小炒泡馍、陕拾叁甜品，引发线下打卡热潮，带动两家门店抖音团购销售额分别环比增长20%和157%。
龙湖西安未央天街商场携手李宇春工作室与抖音生活服务，成功举办“李宇春西安限定周边打卡活动”。活动通过限量周边售卖、主题“痛楼”和专属打卡点，三天吸引超万人次排队参与，引爆粉丝狂欢。活动当周，商场的抖音总曝光量环比飙升264%、搜索次数环比提升145%，有效带动限时福利券与商场权益包的交易转化，实现人气与销售双增长。
李宇春演唱会前打卡西安回民街，在马天小炒泡馍体验掰馍并被粉丝封为“掰馍最标准的外地人”，随后品尝陕拾叁油泼辣子冰淇淋笑评“不辣但是很香”。该探店视频发布后迅速引爆关注，#李宇春在西安回民街炫饭 话题冲上西安同城榜第二，视频播放量突破246万，成功让两家寻常小店跃升为热门打卡地。
把握明星打卡带来的巨大流量，两家门店迅速在评论区互动，并同步上线“演唱会搭子”专属套餐及免费赠送冰峰、烧烤等宠粉活动。马天小炒泡馍于次日开启直播，展现火爆排队场景，带动抖音团购销售额环比增长超20%；陕拾叁则在周末于回民街核心门店组织直播与线下活动，并联动全部门店同步开启直播，实现抖音团购销售额环比猛增157%。
据了解，作为“长安不夜城”IP的重要组成部分，抖音生活服务借李宇春演唱会契机，上线汇集领券、打卡与主题团购的线上活动专区，联合本地特色商户与探店达人，结合时令、热点打造主题营销事件，有效将线上内容传播转化为粉丝的线下打卡消费。受此带动，西安抖音团购异地消费用户数量月环比增长近2倍。
如今，一张演唱会门票、一场体育赛事的入场券，已不再仅是观演凭证，更成为开启城市多元消费的“金钥匙”。西安以“票根经济”为创新抓手，在抖音生活服务与西安文旅联合推出的系列活动中，串联“观演—消费—文旅”全链条，推动短期演出流量转化为持久消费“留量”，为文商旅融合注入新动力。
