沃尔沃追随自由脚步,与刘嘉玲探寻北欧式幸福感

2023-09-08 15:51:16     来源:

久未露面的刘嘉玲,最近带着家人、朋友去了北欧,在芬兰的赫尔辛基漫步广场、逛美术馆、观赏日落、畅聊人生…… 视频里的她自由、洒脱,整个状态像回到少女时代。

这是最近抖音为刘嘉玲定制的明星IP节目《出发吧,路即生活》(9月4日起每周更新三期),该节目跟随刘嘉玲遍历了北欧的老城古堡、海上游轮、山川湖海,讲述了你未曾见过的刘嘉玲和她的豁达人生。

节目上线后,相关话题 #刘嘉玲说梁朝伟不是社恐# 冲进抖音娱乐榜Top10,热门话题 #刘嘉玲和38年闺蜜的相处方式#、#刘嘉玲不愧是一家之主# 等引发热议,治愈感的北欧旅行帮助我们所有人慢下来思考自己的内心、思考与朋友的相处、思考与家人的关系。

这次与嘉玲姐同行的除了家人、朋友,犀牛君注意到,一台沃尔沃XC60成了她出门必备的座驾,几乎全程陪伴了她的这趟旅程。在“网红照骗打卡旅行”盛行的当下,《出发吧,路即生活》与沃尔沃都试图努力让旅行回归最原本的意义:

在慢旅行中治愈自己。

一场慢下来的北欧漫游

内容与品牌灵魂相契

据说,在国民幸福感很高的北欧,人们更喜欢“慢生活”。在芬兰,人们最爱在小木屋中独处,享受听收音机、锯木头、蒸桑拿的惬意;在瑞典,大家推崇适当脱离社交媒体,DIY小物件也好,种一棵树也罢,总之要尽可能把时间留给自己。

而在《出发吧,路即生活》中,我们近距离感受到了为何北欧五国能常年稳居联合国“全球幸福指数排行榜”前十。在娱乐圈驰骋多年、见过大风大浪的刘嘉玲,也在一场慢下来的北欧漫游里,体悟到“生活需要慢下来感受”的人生真谛。

这或能解释为何沃尔沃会冠名该节目,因为内容与品牌在《出发吧,路即生活》里几乎达成了一种“灵魂相契”的适配状态。

首先,《出发吧,路即生活》和沃尔沃都倡导人们去探寻北欧式生活的幸福感。在赫尔辛基海鸥纷飞的广场上,席地而坐的刘嘉玲吐露心声:“所以北欧这个地方,我觉得他们追求的是非常脚踏实地的那种朴实的生活。”

而众所周知,沃尔沃这个汽车品牌正是诞生于北欧的瑞典,瑞典人简单朴实、脚踏实地的特性仿佛都刻进了沃尔沃的汽车基因里,节目里刘嘉玲每次外出驾乘沃尔沃都让观众们感到踏实、放心。

再者,《出发吧,路即生活》和沃尔沃都推崇“重在感受过程”的慢旅行理念。在节目第一期里,刘嘉玲与闺蜜上山诗钠(Anna)的双人行自由、随性,她们并不在意特种兵旅游式的打卡了哪些目的地,而是更注重citywalk过程中彼此进行坦诚的心灵交流。

而与“路即生活”节目理念相得益彰的是,今年沃尔沃公司给新款XC60企划的核心宣传主题叫“别赶路,去感受路”。当节目里嘉玲姐驾乘沃尔沃赶着看日落,一旁的Anna姐暖心提醒她“没关系,(赶不上)反正明天再上来也有日落”,所以有时候与谁同行或许比抵达终点还要来得重要。

最后,《出发吧,路即生活》和沃尔沃都很注重“质感”这件事。很显然,从运镜、美术、配乐、剪辑等不同维度来看,《出发吧,路即生活》都是一档整体质感很高级、精致的vlog式旅行微综艺。

反观节目频繁出现的这台沃尔沃XC60,它配备有瑞典皇室御用国宝级的Orrefors水晶挡杆,采用来自瑞典森林的无污染材料,绝不含铅,即使敏感性肌肤人群触摸后也不会引起过敏反应,从细节处我们就可一窥沃尔沃对产品质感的执着追求。

人在旅途,心安即家

一个“安”字大过天

刘嘉玲:“你觉得我们到了这个年龄要停下来吗?”上山诗钠:“不要!”当嘉玲姐慢慢在北欧之行里沉下心来,主动思索与追问自己内心长存的困惑,她的好闺蜜坚定地给了她宽慰和勉励。

所以旅行的意义究竟是什么?犀牛君总觉得,旅行这项表面看“往外走”的活动,其本质恰是“向内走”的求索内心之旅。常言道“人在旅途,心安即家”,观刘嘉玲的这趟北欧疗愈旅程,你很容易感受到她远离喧嚣后心逐渐安定的过程。

于观众而言,《出发吧,路即生活》无疑是一档观刘嘉玲豁达人生而能抚慰心灵、求得心安的节目。从这个意义上看,始终令车主们感到“心安”的沃尔沃,与该节目提供的情绪价值可谓异曲同工。

沃尔沃令车主们“心安”的秘诀,首先在于其品质过硬和审美在线。外观方面,沃尔沃新款XC60共有水晶白、玛瑙黑、牛仔蓝、熔岩红等9种颜色可选,能满足高品位车主们的多元审美口味;车身尺寸长宽高分别为4708mm/1902mm/1660mm,前后配备有雷神之锤大灯和维京之斧尾灯,车型整体造型优雅大气,北欧式的豪华气场极具感染力。

座舱方面,XC60采用了与瑞典皇家医学院共同研发的人体工学座椅,不同身高体态用户均可实现最大限度与座椅接触,在长途旅行中可减缓驾驶疲劳,让长途驾驶更加舒适;而有着“北欧森林”之称的CLEANZONE®北欧清洁驾驶舱,可有效隔绝95%的有害PM2.5颗粒物,保证家人在车内完全是一个无毒、无害、清洁的空气环境。

性能上XC60内置原生谷歌安卓系统,拥有同级最开放的生态圈层;搭载科大讯飞智能语音识别的该车型,交互上“能动口就不动手”,呼唤“小沃”便可实现对车窗、空调、导航等设备全面操控;而量身定制的宝华韦健音响,能为车内乘客带去殿堂级听觉享受,在长途旅行中伴着音乐欣赏沿途风景,沃尔沃让出行变得更加美好。

一个“安”字大过天,众所周知,沃尔沃还拥有响誉行业内外的安全性能。这次的XC60全系标配了29%高强度硼钢笼式安全车身,发生碰撞也不会形变的车身强度为车内乘员构建了“路上坦克”,而SIPS侧撞保护系统、WHIPS前排头颈保护系统、智能化全方位气囊防护体系、层压式安全玻璃等功能亦可全方位为车主“保驾护航”。

沃尔沃对安全性的执着是刻进DNA里的,它最不怕做碰撞测试,别人还在用男性假人测试时你沃已经卷出了19种假人家族。通过新的检验实验,如今XC60的车辆结构也与此前不同,现在沃尔沃还会用实验协助救援团队模拟实战,提供相关数据和指导实战里的高效施救。

此外,沃尔沃还基于车主们的“五感体验”来卷安全设计。比如,视觉上采用低饱和度色彩,保护乘客用眼健康;听觉上搭载Bowers & Wilkins® 殿堂级音响系统,声音效果清晰、悦耳而健康;嗅觉上全车采用环保材质内饰,AAC双效增强型空气净化系统、AQI空气质量实时监测系统为你每一次呼吸负责。

由此来看,正如刘嘉玲在节目里所说“家人的健康最重要”,沃尔沃能够常年积累起超高用户口碑的关键就在于,他们始终坚信一个“安”字大过天,为乘车人员的安全和健康着想是他们无可动摇的产品追求。

为高价值用户服务

沃尔沃&抖音双向奔赴

讲到这里,作为《出发吧,路即生活》的观众或沃尔沃的车主及潜在购买者,您是否产生了这样的感受,就是他们都给我们用户带来了一种“很被尊重”的感觉。

其实严格来说,抖音开发的《出发吧,路即生活》是一档挺挑观众的微综艺,无论是它安利的citywalk这种新型旅行方式,还是刘嘉玲倡导的生活美学,其触发的人文思考都是高价值用户才能get到的内容。

换言之,抖音之所以会制作精致感的vlog微综艺《出发吧,路即生活》,其面向受众是讲究生活品质、注重人文思考的精英向群体,而这与冠名商沃尔沃的核心用户可以说是高度重合。

所以这是沃尔沃与抖音的一场双向奔赴。

一方面,抖音庞大的旅游内容生态可以帮助沃尔沃高效率找到潜在购买人群。据上月底抖音生活服务发布的《2023暑期文旅数据报告》显示,这个夏天抖音网友旅游打卡数超4亿,主动搜索旅游相关内容5亿余次,同比增长147%,“出境游”打卡数暴增760%。

也就是说,安利北欧旅行路线的《出发吧,路即生活》可触达的抖音网友数量是极其可观的,而节目里安利的citywalk等新型旅行玩法恰好能戳中沃尔沃目标客户们的兴趣点,有助于培养他们对节目与品牌的双重认同感。

另一方面,有沃尔沃这类高附加值品牌投放抖音综艺,也可反哺抖音综艺全面提升制作水准。像《出发吧,路即生活》目前展现出的高规格成片质感,可以说是相当“沃尔沃”了。

所以沃尔沃最核心的用户竞争力,就是能为精英人士提供一种“很被尊重”的感受或体验。这或可解释为何沃尔沃对车主们的安全性有着近乎偏执的“专属守护”。

比如像今年这款XC60,它对安全的考虑还从车内延伸到了车外,该车型全系搭载的第三代City Safety城市智能安全系统采取了先进的雷达和摄像头技术,360度全景感知车辆周围情况的该车如同开启了“上帝视角”。

值得注意的是,City Safety这套系统还装载了其它汽车品牌少有的“主动安全功能”,包括RAB向后自动刹车、倒车车侧警示系统、紧急停车辅助ESA、准备驶离通知等,像“准备驶离通知”简直是守护手机控司机安全的贴心“副驾”。

由此我们可以感受到,沃尔沃之于它的高价值用户来说,可以获得的是一种安全、专业、健康、可持续的高品质驾车体验。换言之,沃尔沃让豪华不再是一种遥不可及的“概念”,而是成为一种全新的“生活方式”。

在沃尔沃的极致安全守护下,刘嘉玲在《出发吧,路即生活》里的北欧之旅还将书写更多精彩篇章。结束赫尔辛基的旅程后,刘嘉玲和亲友又从芬兰坐上前往瑞典的游轮,在游轮上畅聊童年轶事,在斯德哥尔摩体验欧洲最大的吃喝玩乐一条龙Sport Bar,给观众安利更多工作之余尽情放松的好去处。

而在第四期及往后的《出发吧,路即生活》里,观众还可以跟随嘉玲姐一行人自驾前往斯德哥尔摩的Gamla Stan老城区感受当地风土人情,在挪威卑尔根邂逅小彩房林立的梦中童话世界,继续探寻何为北欧式的生活幸福感……

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