2024年5月28日~30日,由中国商务广告协会指导,虎啸奖组委会和中国商务广告协会数字营销专业委员会联合主办的2024年虎啸盛典在上海商城举办。耐特康赛创始人、董事长兼CEO、CAAC品牌出海生态工作委员会联席理事长、《国际品牌观察》总编辑渠成先生出席“品牌出海生态论坛”发表主题演讲《机遇与挑战——中国品牌的全球化之路》,并主持“中国企业在海外的组织在地化建设”圆桌对话。
在第十五届虎啸奖颁奖盛典中,渠成被授予“中国数字营销十五年风云人物”荣誉称号,耐特康赛被评为“2023-2024年度营销技术服务商”。
行业深耕,推动数字营销行业持续创新
“中国数字营销十五年风云人物”为第十五届虎啸奖特设荣誉,旨在鼓励表彰中国数字营销十五年发展过程中,做出突出成绩、取得重大影响的行业杰出人物,且当下仍然在市场一线、公司管理、团队领导、客户服务中发挥重要作用的关键人物。
创立耐特康赛至今十六年,渠成一直致力于推动全球数字营销行业的发展和创新,身兼北航互联网营销与管理专业研究生特聘教授、中国商务广告协会常务理事、苏秦会副会长兼执行委员、新西兰政府特聘顾问、百度特聘专家及钻石讲师等多重身份,并拥有“搜索引擎晴雨表”、“搜索引擎优化大数据管理方法”等多项国家专利,被多家权威机构授予“中国传播年度人物”、“年度CEO人物”、“年度数字营销影响力人物”、“十大品牌专家”、“年度人物大奖”、“十年杰出商业领袖奖”、“亚太最具活力企业家”等称号。
在渠成的带领下,耐特康赛以“靠谱、利他主义、长期主义”为核心价值观,逐渐发展成为一家可信赖的营销运营商,致力于为中国企业提供内容营销、效果营销、数字广告、品牌电商、创意设计等整合型互联网营销解决方案,助力企业实现业务持续增长。
展望新趋势,探索中国品牌出海的历史性机遇
29日下午,渠成发表《机遇与挑战——中国品牌的全球化之路》的主题演讲,分享了自己对于中国品牌出海的深刻洞察。中国品牌出海是在国内国际环境的双重影响下,为了寻找新的增量市场而选择的必由之路。当前,国内宏观经济面临GDP增速放缓、消费者信心指数偏低的压力,产业环境中出现汽车等行业产能严重过剩的现象。
国际市场表现出消费国面临高粘性通胀、生产国面临全球需求不足、资源国面临地缘冲突的“新全球化”特征,中国企业通过扩大海外布局,可以绕开部分贸易壁垒,降低“新全球化”带来的直接影响,深耕各区域市场,提高在本土产业链中的地位和影响力。
观察当代中国企业出海史,渠成提出,中国企业出海进程已经从产品出海和流量出海阶段,过渡到了如今的品牌出海阶段,中国企业可以通过品牌全球化出海、品牌并购出海、中国海外品牌出海三种方式进入全球市场。
中国品牌出海实力主要基于产品力强、竞争空间大和资金与经验积累丰富。中国制造型企业出海的逻辑是产品与品牌的前台型出海,供应链和产业生态则难以向海外转移。中国品牌出海可以增加海外收入占比,打造依托于中国技术和供应链的全新国际品牌,通过海外品牌并购实现再升级。在目的地的选择上,除了欧美、澳新、日韩等传统出海目的地,东南亚、中东、俄罗斯等新兴地区也值得关注。
同时他还提到中国品牌全球化面临着产品本地化、品牌建设、线上线下渠道整合、产品的品牌溢价能力、供应链、法律法规等诸多方面的内外部挑战。,同时,随着新技术和新平台的出现,中国品牌也迎来了新全球化的机遇,AI、直播电商等新兴技术与商业模式为品牌出海提供了新的增长点和创新可能性。
“品牌出海绝不是简单的地理延伸,而是中国企业融入新全球化格局、打破贸易壁垒、提升国际影响力的战略之路。”中国企业应抓住中国品牌出海的历史性机遇,积极调整战略,提升品牌在国际市场影响力。
相信在渠成的理念和指导下,耐特康赛顺应时代浪潮,积极运用AI能力创新工作方式、提高生产效率,加大出海业务投入力度。未来,耐特康赛将持续创新,将服务与技术、数据基因相融合,推动全球互联网营销的发展和行业生态的建设,助力更多中国品牌走向全球舞台中央。
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