谷圈的风还是吹到了年货节，各类IP联名“占领”了天猫超市的礼盒。天猫超市数据显示，今年年货节品牌联名礼盒的数量同比去年增长了3倍，其中多是与当下最“烫”的IP联名。
比如，乐事与初音未来的联名推出的薯片礼盒、格力高饼干与三丽鸥联名推出甜蜜来电礼盒、农夫山泉打奶茶与天官赐福联名礼盒。1月6日，天猫年货节正式开售，这些礼盒在天猫超市的成交同比去年农历同期增长了5倍。
除了二次元联名礼盒，天猫超市一系列“好运”礼盒同样受到00后的追捧。“不管东西怎么样，情绪价值先拉满”是当下年轻人消费的一大趋势。天猫超市数据显示，良品铺子抱一桶金巨型零食大礼包、奥利奥年年有余灯笼礼盒、德芙发财大金塔好运礼盒在年货节开卖后，销量相比年货节前增长了10倍，消费者在天猫超市搜索“礼盒”超过100万次。
此外，除了商家的好运礼盒，天猫超市联合玛氏、亿滋、雀巢X徐福记、爱他美、金龙鱼等5大品牌推出了限量款“好运桶”，不仅价格划算，“好运桶”本桶也深受年轻消费者的喜爱，充满了过年氛围，社交平台相关笔记阅读破百万，满足大量年轻人买年货“晒好运”的需求。
“货品丰富、价格便宜，快速送货上门，这些都是天猫超市传统的优势。今年在货品选择上，我们看到天猫超市00后用户的迅速增长，以及他们对年货采买的需求，也推出了更多符合他们口味的商品。“天猫超市年货节相关负责人表示。
新意之外，过年的传统也不能少。数据显示，1月6日开卖当天，天猫超市带有“年”字的商品搜索量高达20万，年味相关商品成交近百万。天猫超市推出了黑龙江、新疆、内蒙古、陕西、浙江、四川、广东等7地特色年味会场，跨越大江南北，地域年货应有尽有。
新疆的楼兰蜜语果干礼盒，将当地特产的各种精选干果如灰枣、阿胶枣等组合打包，将丰足的年味一下拉满；来自浙江的老字号知味观和金子火腿，满满都是家的味道……社交平台关于天猫超市年味的笔记曝光破千万，让越来越多年轻消费者在天猫超市上找到了浓浓的人间烟火。
此外，消费者上天猫超市购买年味商品，每天都有机会抽取免单。临近除夕，过年回家不用大包小包，在天猫超市下单年货，最快半天就能送货上门。
