春节是阖家团圆的时刻，也是家庭出游度假的好时机。抖音生活服务发布的《2025春节消费数据报告》显示，今年春节，旅游过年成为“新年俗”，非遗游、古城游、冰雪游火爆，多地文旅团购订单量翻倍增长。数据显示，1月28日至2月3日，平台吃喝游玩团购订单量接近去年的1.5倍。其中，滑雪场团购订单量同比上涨182%，景点套票和住宿订单量也分别较去年增长了58%和48%。江苏无锡惠山古镇、山西忻州古城等古城古镇等成为热门旅游目的地。
“旅游过年”“反向过年”在今年春节逐渐兴起，无论是家庭出游还是父母选择逆向前往子女的工作城市过年，都带旺了一二线城市消费规模稳居全国前列。抖音生活服务数据显示，1月28日至2月3日，上海、郑州、北京、成都和广州成为平台团购消费规模最大的城市，位列全国前五。厦门、福州、杭州、武汉、深圳紧随其后。
报告显示，春节期间抖音古城古镇游玩团购订单增长迅猛。春晚无锡分会场将惠山古镇带入更多人视野，小桥流水的古镇风情与现代灯光装置互相映照，抖音团购订单量同比增长高达449%。历经千年历史的山西忻州古城和浙江西塘古镇，人潮涌动，抖音吃喝游玩订单量同比增长391%和343%。此外，湖南凤凰古城、山东琅琊古城、和北京古北水镇抖音团购订单量增长皆超去年同期1倍以上。
短视频和直播成为古城古镇吸引游客的重要渠道。作为中国四大古镇之一的开封朱仙镇启封故园，开辟了宋韵风华体验区、非遗技艺展示坊、国风美食集市三大特色区域，同时每天筹备超150场精彩演艺。通过短视频和直播呈现国潮古韵，古镇春节期间入园人次接近10万。初一至初五，抖音核销金额比去年同期增长10倍以上。
综合抖音团购订单量、POI（兴趣点）投稿数、直播观看量等维度，1月28日至2月3日，开封万岁山武侠城、唐山河头老街、哈尔滨冰雪大世界、周口太昊陵景区、自贡中华彩灯大世界、山东台儿庄古城、南京牛首山文化旅游区、开封清明上河园、西安城墙和郑州银基动物王国成为抖音网友偏爱的春节旅游特色景区。
当百万达人返乡探店，三线以下小城的文旅消费被激活。报告显示，不少返乡达人通过镜头记录家乡风情，在假期助力家乡消费增长。春节期间，探店达人带动旅行社团购订单量同比增长87%，非遗团购商品订单量同比增长86%。1月28日至2月3日，四川自贡、黑龙江牡丹江、安徽马鞍山等地抖音吃喝游玩订单量同比增长超1倍。湖北荆门、广东潮州、山西临汾等特色小城抖音团购订单量也分别增长了93%、90%和73%。
抖音生活服务相关负责人表示，蛇年春节释放出了强劲的消费活力，新内容、新场景、新需求不断涌现，平台在保障春节不打烊服务的同时，努力为商家和消费者创造更多连接，助推“非遗游”“古城游”“冰雪游”等特色消费模式持续发展。
