2023年5月5日,叶茂中冲突商学院长丁士安出席了日照市《城市品牌营销与推介座谈会》,叶茂中营销策划服务的企业代表团与山东那·山海品牌管理有限公司及当地企业共同集思广益,为“外地品牌进日照,日照品牌走出去”积极谏言、共谋思路。
丁士安院长强调,今天城市之间的竞争,最终是品牌与品牌之间的竞争,日照市拥有得天独厚的旅游、海产资源,具备独一无二的竞争优势,在消费升级大趋势下,日照城市面临的是百年不遇的大时代、大机遇。
与此同时,为迎接即将到来的5月10日中国品牌日,提高大学生创新创业素质能力,日照东港区政府、叶茂中策划、山东那·山海品牌管理有限公司特别联合组织了“日照市叶茂中品牌推荐会暨叶茂中冲突营销理论大型公益课”。
丁士安院长表示,开展此次大型公益课,叶茂中策划旨在希望通过分享、传播冲突营销理论,帮助高校学子学习品牌打造背后的底层逻辑,提升高校学子品牌认知高度和创新创业能力,为未来活力日照、中国品牌建设贡献出新的智慧与力量。
5月7日傍晚,在日照国际足球中心,由叶茂中冲突商学院长丁士安主讲的“叶茂中冲突营销理论大型公益课”正式召开。
作为叶茂中老师大弟子,丁士安院长师从叶茂中老师28年,被叶茂中老师誉为“中国对冲突理论学习和理解最为透彻的人”。
为让更多营销人快速学习与掌握冲突营销理论,让企业不走营销弯路,自2019年以来,丁士安院长已在北京、上海、广州、杭州等全国30多个城市,开设主讲超百期冲突理论公开课,累计教授来自5000+企业,100000+人次学员,运用冲突理论,帮助大量企业重构市场,改变赛道,快速提升品牌与销量,成为中国企业零距离学习冲突理论的“黄埔军校”。
2023年是市场强劲复苏的第一个年头,本次冲突理论公开课的召开,恰逢其时。课程不仅吸引了日照当地政府部门、企业人士,还同时吸引了来自其他全国各地的企业界、营销界超12000余听众,现场蔚为壮观。
丁院长指出,虽然受经济大形势、疫情黑天鹅等宏观因素影响,但长期来看,中国作为全球制造业中心和“世界工厂”的地位,在未来相当长的一段时间内,依旧无可撼动。而中国作为全球巨量级的市场,全球资本和消费,更不可能脱离中国市场。
在微观层面,消费升级与理性消费并行,新媒介、新渠道的快速发展,导致传播与营销的外部环境不断变革,市场营销充满了各种不确定性。但是,不确定性的反面是无限可能,积极和勇敢者总会发现这种复杂态势中蕴藏的新机遇,2023年反而是一个新品牌改变市场格局的可能性在变大、老品牌重获增长的新机会在变多的大好窗口期。
而关键要看企业能不能在这宝贵短暂的窗口期,快速制定契合的营销战略,找到一招致命的品牌打法,能否抢先竞争对手,尽可能早地度过疫情后时代的迷茫期,直接决定了企业在后续相当长的一段时间的地位格局。
丁士安院长认为,越是在充满不确定性的市场中博弈,越要紧紧抓住营销的本质,在确定性的因素上下深功夫。市场营销的第一步是洞察需求,而需求从冲突中被发现,冲突是营销的魂。抓住了冲突,就是抓住了营销的本质和最底层逻辑。对于在市场中鏖战的万千企业来说,从洞察冲突开始制定战略,意味着从营销起点伊始,企业就避免了走向营销弯路。
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