根据《2021中国消费品牌发展报告》显示,本土品牌的线上市占率已超70%,在消费主力军中已然掀起一股国货潮。然而,想在日益拥堵、内卷严重的美妆市场里迅速崭露头角,对大多数初创国货品牌依旧是一道巨大的难题。作为一个成立不到2年就实现亿级销售突破、连续两年拿下抖音天猫等电商平台假睫毛类目销量TOP 1的“后起之秀”,WOSADO悦瞳的成功验证了只要选对赛道,细分领域也能成为新的增长引擎。
9月4日,由广东省美容美发化妆品行业协会主办主办的第63届“CIBE(美博会)新品牌大会”在广州正式拉开帷幕。作为软磁睫毛开创者的悦瞳受邀出席,独具一格的创新设计与颠覆性的产品体验使其从众多品牌中脱颖而出,在6号的美妆新潮榜颁奖典礼上成功斩获“美妆新潮品牌奖”、“美妆新潮产品奖 ”等两项大奖。
展位人气爆棚,实力“圈粉”无数客商
在本次CIBE上,一众国货彩妆个护品牌齐聚一堂,悦瞳携一系列前瞻性美妆产品的惊艳亮相,聚焦引领行业变革的软磁假睫毛系列产品,为现场观众营造沉浸式体验场景,开展第一天就吸引数百位客户或参与产品试用,或咨询洽谈合作,展位人流如织,好评如潮,成为展会上一道倍受关注的靓丽风景线。
锚定细分赛道,专为美睫用户而生
2023年假睫毛行业市场分析报告指出,到2028年全球假睫毛市场将达到百亿元规模,国内美睫产品的款式更新速度平均不超过3个月,与之相反的是,市面常见的嫁接种植睫毛等产品服务,无法同时满足女性对假睫毛的安全度、卫生度与个性化的多重需求——由于美睫师个人卫生、工具消毒问题等均不可控,种植的睫毛材质来源不明,无专业检测机构质量认证,存在细菌感染等卫生与安全隐患,对孕敏人群安全风险更高;一旦种植完,1-2个月内睫款式无法更换,会出现睫毛脱落的尴尬期。因此,亟待一款安全舒适、高效便捷、可随心搭配的假睫毛来填补市场空白。
于是,凭借深刻的市场洞察力与敏捷的战略决策力,悦瞳品牌创始人赵威盛联合国际高精尖团队,以世界级的研发实力,开创了“0胶上眼、即戴即美、随心拆卸”的软磁美睫新纪元。
坚持创新驱动,独家软磁科技备受瞩目
众所周知,随着21世纪的化妆品行业“迈进”科研时代,以科技赋能产品,构筑强大技术壁垒日益成为突围关键。
基于4年走访6个城市数千名假睫毛用户,悦瞳收集了数千份眼型数据与超10万份产品试戴数据,结合亚洲女性独特的眼型特征与睫毛使用需求,立足自创软磁科学体系,携手宋宝增、廖英翔等多名磁学领域的国际顶尖专家,率先成立全球首家「软磁美妆仿生实验室」,首次将软磁科学应用到了彩妆领域,经过上千次实验配比与多次迭代升级,发明了独家R-SLM专利组合,利用更安全的材质、更柔软的毛料、更紧密的磁力、更轻量的磁条,实现了0胶软磁秒吸附、柔软贴合无负担、持久卷翘不怕掉、随时拆卸随心换的极致佩戴体验,从根源解决假睫毛使用烦恼,斩获20+ 国家级专利发明。
新锐品质标杆,科研引领与匠心坚持的复合成果
除了产品研发上始终坚持精研创新,在产品品质上悦瞳同样精益求精力求完美,严格把控每一道研发工序,精心打磨每一个产品细节,打造假睫毛细分领域的标准化高地。
成立之初,悦瞳就确立了搭建自主供应链的战略,目前已建立了超过5万平方的自有工厂,从原材料与设备研发,机械化产线与人工作业等全链路把控,实现研产销一体化。
在原料筛选上,悦瞳全球溯源层层甄选,最终选择杜邦达成独家战略合作,成为业内首家采用杜邦Tynex 和Kulex 银系抗菌材料的品牌商。经FDA、SGS、Rohs等多家国际权威机构实测达到了食品级使用标准,抑菌率高达99%,0胶0甲醛0防腐剂,反复使用不生菌,温和不刺激眼部肌肤,有效保证安全与舒适。
在生产环节,悦瞳放弃了机械化生产,从第一步的「毛料编织」,到睫毛「款式裁剪」,再到最后的「卷翘定型」,数百名睫毛编织师坚持全程全手工制作,杜绝胶水与化学溶剂使用,只为呈现更安全、更自然的原生感睫毛。
走出国门,构建全球多元化渠道战略
在国内美妆市场野蛮生长的当下,正是因为悦瞳坚持以用户需求为导向,不断刷新妆护科技新高度,才能跻身国货彩妆榜常客,实现销量和口碑的双丰收。
作为撬动眼妆细分市场的开拓者,悦瞳“野心”远不止于此。在国内美妆红海中杀出一片全新蓝海赛道的同时,也在强势进军亚太、北美等国际市场,线上线下齐发力,远销海外8个国家和地区,累计服务全球用户超3000万,成为继花西子、完美日记等之后又一成功出海的“黑马”品牌。其卓越的的产品研发实力、全球化产业资源整合能力、精准的数字化营销能力让悦瞳得以立体化布局多元渠道 , 构建起符合消费者期待的科技彩妆产品矩阵,而在千亿级的全球彩妆市场的“星辰大海”上能航行多远呢,让我们拭目以待吧。
