6月12日,领先的开放网络推荐平台Outbrain再度荣获由原生广告机构(Native Advertising Institute)评选的“2024年度平台大奖”。这是Outbrain连续第二年获得这一奖项。作为该领域备受瞩目的重要奖项,这一荣誉进一步巩固了Outbrain在原生广告领域的领先地位,证明了其在推动行业发展、加强可持续新闻业方面的杰出贡献。Outbrain首席营收官Alexander Erlmeier表示:“我们为能够与8,000余家出版商伙伴共同努力,促进开放互联网和新闻业的可持续发展而感到自豪。”
在数字时代,新闻业正面临前所未有的挑战和机遇。Outbrain首席执行官David Kostman对行业挑战进行了解读:“如今的行业生态正在快速演变。社交网络与封闭平台正逐渐占据用户的视野,成为他们获取信息的重要渠道。与此同时,出版商也面临着双重挑战。一方面,他们需要谨慎处理新闻内容的敏感性问题,确保信息的准确性和公正性;另一方面,他们还需努力拓展自身的覆盖范围与表现,以与封闭平台竞争,吸引和留住用户。因此,在这个快速变化的广告生态系统中,没有一成不变的解决方案。”
针对行业现在正面临的挑战,David认为:“如今的新闻机构比以往任何时候都更加迫切地需要拥有稳定的收入,以确保能够继续提供优质的内容。”而Outbrain正是为了推动行业的可持续发展,“自创立之初,我们的使命便深深扎根于支持并助力独立的新闻机构。”
David继续说道:“从国际新闻巨头到专注于旅行和食谱分享的小众创作者,出版商们都被广告主所定义的成功指标(如可见度和覆盖率)所驱动。这造成了行业对这些指标的过度关注,而忽略了真正的优质内容。”正如David所说,在追求高可见度和广泛覆盖的过程中,广告主和出版商可能会牺牲内容的深度和质量。而真正的优质内容,应当能够触动人心,提供独特的见解和有价值的信息,而不仅仅是追求表面的浏览量。
行业必须认识到用户体验的重要性,良好的用户体验则是吸引和留住用户的关键。并且品牌也需要为开放网络内容创作者提供合理的激励措施,以鼓励他们将用户体验放在首位。他说道:“为广告而生(MFA)的网站大量兴起。这引发了一个紧迫的议题:如何在开放互联网中提供卓越的用户体验,并真正为品牌创造价值。这一问题的根源超越了特定的广告类型或领域,而是深入到用户体验;以及品牌为内容创作者提供的激励机制。”
“用户体验的质量既是开放网络面临的一大挑战,也是其巨大的机会。” David 如是说道。今年,Outbrain 与 Prohaska Consulting 合作发布了一项针对新闻受众价值的深入研究。结果显示,高达84%的买方受访者认为,与负责任的新闻报道相关联的广告对品牌有积极影响。此外,根据 Stagwell对5万名用户进行的新闻广告研究发现,“新闻迷”——占美国人口的25%——是极具价值但尚未被充分挖掘的受众之一。因此,David强调道:“现在是时候让行业重新定义新闻和编辑内容的价值了。”
如何解决关键问题——用户体验?
真正的解决方案在于对网站所提供的用户体验进行实际分析:用户在点击后是否获得了他们所期望的内容?在浏览该页面时用户会有积极的体验吗?Outbrain计划通过关注这些方面来改善开放网络。David表示:“我们深知任务艰巨,但我们将携手业界同仁,朝着这一目标迈进。为此,我们宣布以下重要变化与更新。”
● 移除分类为MFA的域名:从2024年5月起,Outbrain已从广告服务提供商中移除所有被Jounce分类为MFA的域名,确保Outbrain的程序化广告合作伙伴完全不受这些域的影响。我们的目标是确保我们的合作伙伴了解他们所购买的内容,并对基于展示的预算的去向充满信心。考虑到Jounce在审查域时对质量的承诺,我们计划以此为起点。
● 关注用户的页面浏览体验:关注根本问题,即用户的页面浏览体验。Outbrain自豪地成为第一个推出专注于解决干扰性广告和广告密度的着陆页指南的平台。
● 适用于所有广告资源:这些指南将全面适用于Outbrain的所有广告资源。并且,我们期望广告主确保各自的着陆页体验能够符合我们制定的标准与指南。
● Onyx不含MFA:Outbrain 品牌平台 Onyx 自2023年推出以来完全不含MFA,并优先考虑通过与Scope3合作推出的OnyxGreen实现碳中和生态系统的库存。
对于这些重要调整,David表示:“我们深知,逐一确保数千个着陆页的质量对人力而言是一项艰巨的任务。因此,Outbrain的产品团队正在研发一个专业的自动化解决方案,该方案能够自动扫描我们的网络,识别并评估这些因素,从而大大提升效率并保障质量。”
这个技术将不仅造福Outbrain平台,还将助力行业生态共同发展。对此,David表示:“我们热切期望,其他平台也能从这一技术中受益。Outbrain与领先出版商长达17年的深度合作,以及在优化用户参与度方面积累的丰富经验,将助力整个生态系统实现共赢,而不仅仅局限于Outbrain的发展。我们相信,这样的共享与互鉴将极大地推动整个行业的繁荣与进步。”
David表示期待与同行们一起构建一个更好的用户体验未来。未来我们可以期待Outbrain在以下方面的发展和动态:
● 使用注意力指标来评估(而不是回避)用户,包括关注新闻和多样化内容的用户
● 采用新的研究和互动数据展示用户在阅读编辑内容时的价值
● 在开放网络中提供优质的用户体验,以及行业如何能够提供不亚于封闭平台中的用户体验
未来行业会如何发展?
David表示:“我们坚信在当今社会中,由人类创作的优质新闻的重要性。Outbrain致力于共创行业可持续发展的未来,并支持开放网络中独立创作者和平台提供的卓越体验。我们深知仍有许多工作尚待完成,以提升用户体验的质量——若将用户体验治置于优先地位,品牌将能够清晰洞察开放网络中所蕴含的莫大机遇。”
关于Outbrain
Outbrain(纳斯达克代码:OB)是一家领先的技术平台,通过在开放互联网上吸引人们来推动商业成果。Outbrain利用人工智能和机器学习技术,在全球超过7,000个网站和平台上预测用户参与时刻,为广告主和出版商带来可衡量的成果。Outbrain成立于2006年,总部位于纽约,同时在以色列、美国、欧洲、亚太地区和南美洲设有办公室。
