任拓情报通数据显示，2025年Q1，美发市场规模已经达到670亿，行业增速高达13%。任拓美妆全域电商洞察发布《行业趋势快速报告|美发护发洗发行业2025 Q1数据报告》，通过关键数据揭示了美发行业在2025年的发展动向。
任拓全域电商数据透视美发行业：浴室场景需求升级
洗发护发是应对脱发挑战的首道防线。任拓情报通数据显示，常规护发素增速平缓，而发膜与护发精油构成的精致护发板块则增长显著。其中，发膜销售额超9亿元，增速突破21%；护发精油市场份额已超过10%，同比增速达24%以上。这表明，相比于护发成分乏善可陈的常规护发素，功效升级化的发膜和护发精油这类精致护理产品，显然更能满足消费者升级需求。
任拓全域电商数据透视美发行业：“治本”成为新消费焦点
消费者深知，想要解决脱发问题，仅靠外部洗发护发去“治标”是不够的。因此，能够“治本”从源头改善问题的育发产品与头皮护理服务，正受到越来越多关注。
任拓情报通数据显示，育发液品类Q1以超过50%的增速领跑市场，头皮护理服务增速也超过20%。这反映出市场对“由表及里”全方位拯救方案的迫切需求，消费者愿意为此投入更多时间与金钱。
任拓全域电商数据透视美发行业：品质染发引领新增长
即使面临脱发困扰，消费者对染发的时尚追求也未止步，但他们对产品品质与安全性的要求更为严格。这类人群被打上“精致冒险主义”的标签，带动着染发市场呈现出独特的增长态势。
任拓情报通发现，市场中低价染发剂（<100 元）虽然市场体量较大，但增速不足5%；而400元+的高端染发产品增速高达53%。这表明，在追求个性时尚的同时，提供更安全、更优质体验的产品或成为未来市场的主流选择。
从脱发焦虑到精致护理，从生发尝试到品质染发，2.5亿脱发人群的需求正推动着美发市场持续渗透与升级。任拓情报通基于全域电商数据的深度解析显示，消费者既保有对脱发的原始焦虑，又无法摆脱不良生活习惯和美发需求对头发的伤害。因此，日益精细化的护理方案、根源性的头皮管理产品以及高品质的消费选择，都将持续驱动行业增长。市场变局之下，新的机遇正在显现。
