近日，第12届TMA（Top Mobile&AI）大奖颁奖盛典在广州举办。新浪新闻与中国联通携手打造的两个营销案例——《生活小白也能通通搞定》与《鹤祥贺祥，考研吉祥》凭借精准的策略定位和创新内容表达，同时斩获通讯及信息服务赛道铜奖。
TMA（Top Mobile&AI）大奖创办于2014年，是中国第一个聚焦移动和AI领域的专业营销奖项。此次摘奖的《生活小白也能通通搞定》，是新浪新闻与中国联通为联通云智手机、云智电脑等新品量身打造的营销项目。项目深度洞察现代用户在办公、居家、娱乐等多元场景下的核心痛点，构建“痛点场景精准切入+明星人格化传递+科技体验具象化”的营销体系。
为强化传播穿透力，项目特别邀请白客担任主演，以其标志性的幽默演绎风格契合年轻受众偏好；创意层面则聚焦“云”上智能核心卖点，通过前沿CG特效技术将抽象的“云上生活”具象化，让演员“上云操作”解决实际问题的趣味情节成为视觉亮点，既生动演示了产品在多场景下的实用价值，又以“短平快”的传播节奏实现了“联通智家 幸福到家”品牌理念的高效传递。
在传播执行阶段，项目构建了多渠道联动的传播矩阵。依托微博、新浪新闻等社媒平台投放、中国联通官方渠道宣传，以及#联通智家 幸福到家#微博话题联动和大V/达人共建话题热度，最终引爆活动声量。此外，项目还借助APP开机页广告、热点大视窗等多元化曝光资源赋能，充分发挥短视频传播优势。截至目前，微博平台相关内容播放量近1800万次，联通智家新品功能随之深入人心，提升了品牌好感度与市场影响力。
另一获奖作品《鹤祥贺祥，考研吉祥》则以考研学子群体为切入点，直击备考过程中普遍存在的压力、焦虑痛点。项目巧借相声界“现挂之王”阎鹤祥的名字谐音，以“研贺祥”为考研学子送上吉祥祝福，通过轻松接地气的街访形式与学子幽默互动，舒缓了备考学生的紧绷情绪。项目以短平快的访谈节奏展现趣味性内容，软性植入联通云盘、视频彩铃等业务，同时传递联通沃派“与梦想同行”的品牌理念，在与考研学子情感共鸣的过程中，实现了产品价值的深度渗透。
传播数据显示，《鹤祥贺祥，考研吉祥》关联微博话题词#有梦有方向#阅读量6.5亿，收获62.7万讨论量，不仅让联通沃派的产品与服务获得了曝光，更强化了品牌与用户的情感连接，进一步筑牢了品牌在年轻群体中的口碑根基。
在当前信息过载、用户注意力分散的营销环境下，品牌普遍面临触达不精准、沟通不深入的挑战。作为智能信息平台，新浪新闻持续以“内容定制化+触达精准化”的双轮驱动模式，为广告主提供品效合一的营销解决方案。历经多年深耕与积累，新浪新闻已构建起涵盖160+矩阵账号、30+档精品IP的内容生态，形成了覆盖超7亿粉丝的传播网络，为品牌声量破圈、价值深化提供坚实支撑。未来，新浪新闻将继续深化内容创意与营销技术的融合，通过更具前瞻性的场景策略与更高效的全链路传播，助力品牌在变化的市场中捕捉新机，共同探索数智时代营销创新的更多可能。
