1月15日,2025荔枝互娱机构大会在广州举办。本次大会以“聚‘荔’同辉,声创未来”为主题,公会、主播、媒体机构及荔枝平台等多方代表参会,共议语音行业新发展与新机遇。
大会回顾了过去一年荔枝互娱的成绩与收获,解读荔枝互娱最新政策和未来战略。2024年荔枝互娱主播同比增长40%,优质主播与高收入主播同比增长58%,极大地丰富和活跃了语音生态。优异成绩的背后,公会机构是语音行业的重要参与者,承担着为声音主播提供专业服务和支持、携手平台推动优质内容供给的双重角色。荔枝互娱总经理Gary介绍,目前荔枝加大提升公会主播专业化、强化音乐品类等运营服务。
荔枝平台也将通过优化培训机制、创新功能玩法、升级运营工具、生态治理等方式助力公会在规范中发展,携手机构伙伴同行致远。
1. 打造好公会:实现充足供给与收入提升
“我们在与诸多公会负责人沟通发现,公会面对近年来行业变化也尝试着转型,往荔枝想要的方向去走,承接新内容,走向专业化。”Gary表示。
《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示,截至2023年12月,职业主播数量达1508万人。但收入差距大、高质量主播稀缺仍然是语音直播高质量发展要解决的核心问题:在以直播为主要收入来源的主播中,95.2%的月收入为5000元以下,仅有0.4%的主播月收入达到10万元以上。语音行业资深从业者认为,经过多年发展,行业越来越趋向专业化、合规化;在流量见顶的互联网,语音细分赛道还是蓝海,仍存在增长空间;专业的公会聚合力强、利润高且稳定,能与平台形成良性发展。
对语音从业者而言,该关注怎样的语音新内容、新趋势,快人一步抓住新机遇,无疑是新的一年最为重要的问题。会上,荔枝互娱总经理Gary就提到了打造好公会的体系化打法,并进行详细解析。
声音公会专业化发展是这几年来荔枝一直在坚持的事情。行业重新洗牌后,荔枝坚持“长期主义”,走专业化发展道路,让公会在培训机制、场地设备、招聘体系等核心竞争力上强化能力。
在工具层面,荔枝依靠全行业独有的自研技术团队,研发了PC端开播工具解决主播开播过程中的问题,目前覆盖率高达90%。荔枝结合AI前沿技术自研了“创作服务中心”等工具,方便主播们查看各项直播数据,通过技术驱动显著提升声音主播工作效率。
赛事活动上,荔枝通过与知名音乐人、厂牌合作推动音乐内容发展,聘请专业音乐人作为评委提供指导,打造声音互动中的流行乐、说唱等不同品类赛事玩法,培养出了一众有潜力、有音乐内容供给能力的优秀原创主播。
在语音社交行业人士看来,荔枝互娱持续打造标杆音乐赛事,推动了行业生态逐步向好健康发展:为声音公会发展探索出了新的方向,又挖掘和培养了一批有音乐梦想和才华的主播,为声音主播们提供全新的成长通道和职业化发展机会。这些举措提高了主播们的专业素养和知名度,也为用户带来了更加丰富的精品内容,给语音从业者带来收入跃升。
2. 挖掘好主播:声音主播专业前景广阔
24年语音行业发展非常快,新的玩法、趋势不断出现,推动语音平台与时俱进不断创新。去年7月,人力资源和社会保障部正式将网络主播纳入国家新职业范畴,标志着业内对这一新兴职业的正式认可。荔枝等平台积极响应,声音主播专业化发展趋势进一步加强,截止2024年底荔枝互娱主播数量同比提升40%。
在这些声音主播中,90后、00后成为主力军,不仅拥有丰富的才艺和创造力,更对专业发展充满了热情与期待。荔枝调研显示,超七成职业主播对从业满意度较高,近九成表示愿意长期从事这一职业。
为了让更多有梦想、有激情的声音主播获得相应回报,本次大会荔枝推出与公会共同成长的各项政策,助力公会、主播“畅游“语音新蓝海。
荔枝旗下产品负责人分享了2024的高光时刻。回顾去年,荔枝的产品凭借其丰富的内容生态和多元化的功能,吸引了众多专业歌手、情感主播和优质声优的入驻,流行季、说唱季等几个音乐品类的比赛活动树立了行业“点唱”品类标杆。
健康的语音生态需要各方共筑,荔枝为公会搭建平台,交流探讨如何通过优质内容驱动增长,锦时素年、中娱传媒、昕动互娱作为优秀公会代表分享了各自在孵化优质主播、打造差异化语音服务、提升内容运营能力等方面的经验。分享会最后还进行了2024互娱颁奖典礼,为用心的公会进行荣誉加成。
荔枝互娱总经理Gary最后总结,希望通过平台为机构赋能,提供更深入的指导、升级更专业的工具、进行有针对性的安全治理等方式,助力语音直播机构提升招募培养能力、孵化能力和内容创作能力。展望未来,语音行业已经进入高质量发展阶段,荔枝将持续助力机构,一起成为语音行业的开拓者。
