近日，Soul App联合上海市青少年研究中心发布《2025 Z世代情绪消费报告》，聚焦Z世代（泛指“95后”“00后”）情绪消费新动态。这份基于2338份调研样本（约7成为Z世代）及Soul平台大数据形成的报告，清晰勾勒出年轻人通过消费构建情感支持网络的真实图景，为理解当代青年消费变迁与心理诉求提供了重要参考。
报告显示，情绪价值已成为Z世代“心理刚需”。超9成青年认可情绪价值，其中46.8%认为其是“缓解压力焦虑的良药”，43.1%表示能从中获得“被需要、被看见”的感觉。在消费态度上，近6成青年愿意为情绪价值买单，选择“快乐消费，为情绪价值/兴趣买单”的比例达56.3%，较2024年提升16.2个百分点，“情价比消费”（追求情绪价值与价格最大比值）成为新风尚，同时44.8%的青年关注“品质升级”，展现出理性悦己的消费观。
从消费场景看，三大方向趋势显著。其一，心灵治愈类消费爆发，“疗愈”、“音乐会”相关发帖量同比分别增长86.6%、174.1%，年轻人通过此类消费缓解压力；其二，AI陪伴成新选择，“AI伴侣”发帖量与搜索量同比分别激增1894倍、225056倍，虚拟情感体验弥补现实情感缺口；其三，亚文化圈层消费升温，“Labubu”发帖量同比增长3133.2%，潮玩、数字头像等成为圈层情感寄托与社交货币。消费品类方面，实物消费与体验消费占比最高，近3成青年偏好社交关系与数字消费，且05后更爱社交关系消费，00后偏爱数字消费。
在消费人群与行为上，“90后”、“95后”、“00后”是消费主力，男生占比55.9%略高于女生；新一线城市需求最盛（28.6%），其次为普通地级市（23.2%）；超7成收入稳定的青年偏好情绪消费，且月可支配收入5000元及以内者需求更高。行为上，超2成青年为“日活型”消费者，月均消费949元，18.1%每月消费超2000元；深夜22点后与工作间歇是消费高峰，48.4%为维稳情绪消费，34.9%为庆祝开心时刻消费，且男女动机差异明显，女性更爱自我犒赏，男性更渴望被理解认同。
Soul通过此次报告，不仅展现了Z世代情绪消费的新生态，也为关注青年发展的各方提供了数据支撑。未来，Soul或将持续以平台优势，洞察青年需求，为年轻人构建更贴合情感诉求的社交与消费联结空间，助力他们在情绪消费中实现健康的心理调节与自我表达。
